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摘要：基于“互联网+”背景下，网络营销成为市场销售主要渠道，可以对产品推广效果进行大幅度提升，实现对传统营销模式的转变。纵观特色农产品市场营销的发展，以往营销模式的限制使得特色农产品营销效果表现不佳。而通过对互联网+的应用，实现特色农产品营销模式的改革，大幅度提升特色农产品的营销效果，进一步推动农村经济发展。基于此，本文针对“互联网+”环境下特色农产品网络营销策略进行分析研究。
互联网+时代的来临，促使现阶段产品营销模式发生翻天覆地的转变，促使产品营销水平呈现出不断增长的趋势。而在此背景下，特色农产品应用互联网营销手段，可以帮助人们对特色农产品的特性有更为全面的认知，进而激发人们的购买欲望。但是纵观现阶段特色农产品网络营销模式的发展，其中仍尚存些许不足导致其营销效果受到一定的影响，需结合科学营销策略的施行来提升特色农产品网络营销水平，进而实现对农村经济发展的促进。
1 特色农产品网络营销的必要性阐述1.1 时代发展需求基于互联网+时代的来临，促使传统营销手段朝着网络营销的方向不断转变。而特色农产品施行网络营销，是互联网+时代发展的必然趋势，也是推动特色农产品营销事业发展的必然要求。特色农产品结合互联网特点进行销售和推广，可以实现对特色农产品推广渠道、范围的拓展，大幅度提升特色农产品营销水平[1] 。
1.2 消费者需求纵观现阶段民众产品的购买，其中网络营销购买成为主流方式，因为电子商务的存在使得产品交易突破传统时间、地点的限制，实现民众足不出户进行产品的购买，民众可以利用移动终端就能实现对产品的购买。并且在互联网+背景下，人们的消费方式发生翻天覆地的转变，网络用户的数量呈现出日益增长的趋势。在此背景下，特色农产品必须将其营销方式转变为网络营销，以此迎合大众的消费需求，确保特色农产品营销事业的长久发展[2] 。
2 特色农产品网络营销存在问题分析2.1 农村地区基础设施建设滞后相较于城镇地区互联网普及率，我国农村地区互联网普及率仅为城市普及率的一半。但是作为特色农产品的来源地，农村地区互联网普及率无法达到实际营销需求，再加上农村地区互联网接入条件、硬件设施相对滞后，导致特色农产品营销的开展受到较大的限制[3] 。与此同时，针对信息终端的普及，农村地区无论是智能手机还是电脑，其普及率都相对较低，再加上农村地区信息化公共服务平台的建设水平较低，使得特色农产品的营销受到较大的影响，无法达到特色农产品网络营销的最大化效果。
2.2 网络营销意识匮乏基于互联网技术的不断普及，促使农村地区居民对特色农产品、互联网技术有一定的认知，但是受到认知度不高、主动性较差等因素的影响，使得部分地区特色农产品营销仍侧重对传统营销手段的应用。一方面，部分农产品企业对网络营销认知较差，导致企业不愿意投入精力和资金进行网络营销手段的落实，即便是有部分大规模农产品企业进行网络营销手段的实施，但是仅作为特色农产品的宣传途径，为充分发挥出网络营销的作用和效用[4] 。另一方面，部分农民针对网络技术的认知，仅停留在初步认知阶段，所以对网络营销更是所知甚少，并且对网络营销的安全性、信用存在较大的质疑。再加上农村地区网络营销人才的匮乏，导致特色农产品网络营销的开展受到限制。
2.3 农产品自身局限所谓特色农产品，是指农产品具备当地特色，在特定区域生产，具有特殊特产品品质的产品。虽然特色农产品的营销具备多种优势，但是相应也为特色农产品的销售带来较大的局限。在具体特色农产品生产过程中，因气候、地区等条件因素的影响，使得特色农产品的集中化、规模化生产存在较大难度。与此同时，我国幅员辽阔，使得现阶段我国特色农产品的种类较多，即使为相同的农产品，但是因气候、地质条件等因素的差异，其产品的收获期和生长发育期也存在较大的差异。大部分特色农产品的生产多为小规模、分散化生产，进而导致特色产品无法进行品牌化生产和营销[5] 。
3 特色农产品网络营销对策3.1 进行网络营销意识强化可以结合以下方面来达到强化网络营销意识的目的：(1)组织当地特色农产品企业和农户进行网络技术掌握的集中培训。当地政府部门应结合具体情况，定期进行企业和农户网络知识、网络技术、互联网应用能力的培训。以此帮助更多的企业和农户掌握丰富的网络知识与技术，实现更多农户掌握如何正确发布信息、收集信息，并带动、引领更多的农户提高对网络营销的认知，并主动参与到互联网知识与技术的学习中，为网络营销的有效开展奠定基础[6] 。(2)地方政府应鼓励高校与企业进行特色农产品营销人才的培养，要求人员掌握丰富的互联网知识与互联网技术，进而弥补现阶段农产品营销中人才匮乏的现象，确保特色农产品网络营销的开展有着充足的人才支撑。

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