中国十大经典广告台词什么是形象广告 _生活百科

前言:
如果我们不那么狭隘地理解形象载体，而是把它放在更广阔、更内在的事物关系上，以形象个性的内在统一性为准则，我们在形象表现上就会获得更广阔空、更丰富的技法和更深刻的力量。
形象广告包括三种类型:
第一，企业形象广告，
一个是品牌形象广告，
首先是产品形象广告。
当现代营销经过产品力、销售力阶段，走向产品力、销售力、形象力、公关力的整合阶段，当企业从单一产品发展到多元化、综合性的集团企业，单纯的产品广告在营销战中已经不够用了。我们必须利用企业形象广告，在更高的层面上，将各类产品引领到一个旗帜下，同时将企业的经营理念和企业文化传达给大众，从而塑造它。
品牌形象广告就是赋予一个品牌一种人格魅力。这是一种人为营造的精神氛围，有助于品牌区别于其他同类产品，形成自己独特的品牌形象。
产品形象广告是对一个产品进行个性化的形象宣传，比如春兰虎、春兰豹。用虎豹来代表春兰摩托的形象，既有力又贴切，一扫春兰空温柔敦厚的印象。
企业形象、品牌形象、产品形象有时候是统一的，比如太阳神；有时候是部分统一，比如海尔集团，企业和品牌是统一的，旗下每个产品都有自己的形象。什么& # 34；小海风”，& # 34；小神童& # 34；la；有时他们完全独立。比如宝洁旗下有海飞丝、飘柔、潘婷等多个品牌。，而且每个品牌都有自己的市场:海飞丝是去屑专家，飘柔是头发柔顺专家，潘婷是头发营养专家，他们的形象诉求不一样。
无论是企业形象广告、品牌形象广告还是产品形象宣传，都要借助一定的手段进行各种表现，也就是我们通常所说的形象载体。
更多的时候，我们说起形象广告，总会联想到具体的实体，比如来自万宝路的牛仔，松下小姐，麦当劳叔叔，旺旺食品的旺仔，杉杉集团的杉树，哇佳佳的公鸡，等等。毫无疑问，这种以具体的人或物作为形象载体的方法已经被广泛应用，并且被证明具象的人或物容易传播，容易理解和记忆，消费者容易接受，见效快。但是也有一些限制:
第一，具象的人或事物有其特定的历史环境和生活规律。
例如，上海关胜花园的大白兔奶糖历史悠久，远近闻名。现在30岁左右的人，几乎是和大白兔一起长大的一代。这一代人当了爸爸妈妈，给孩子讲小时候对大白兔奶糖的喜爱和怀念，有孩子问“大白兔有那么老吗？”"
再比如:台湾省一家企业曾经请了一个知名的名人做形象广告，引起了轰动效应。名人因为不光彩事件失宠于民后，企业遭遇池中之鱼，形象一落千丈，活力大损。
其次，具象的人或物不可避免地造成相似性，从而抹杀了形象的个性。个性是形象的生命力，没有个性的形象就没有形象。
最简单的例子就摆在眼前:巩俐同时是美的空 Tune、建武音响、爱立信手机的形象代言人。巩俐是什么？
第三，随着社会的不断发展，时代的不断进步，人作为形象载体。
如果事物不能随着历史的演进而发展，必然会使形象变得陈旧、单薄、空空洞、过时。
还是以小白兔为例。当初大白兔广告的形象总是很乖巧听话，这么多年几乎没变过。很多消费者反映，大白兔不仅真的变成了老白兔，还表现出嗜睡、缺乏活力、没有现代感。现在的孩子喜欢聪明伶俐活泼开朗的形象，比如唐老鸭，温顺老实的米老鼠，聪明机智幽默调皮的奥特曼，勇敢顽强的变形金刚。同样的& # 34；可爱& # 34；当然，活了几十年的老白兔也会失宠。

中国十大经典广告台词 什么是形象广告

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