想暴富养柯基啦( 二 )

在其他品牌都以宠物的可爱特点为切入点的时候，必胜客希望以“聆听宠物的心声”为切入点，和主人一起真正去理解并了解宠物，这样更能真正打动爱宠人群。
目前，必胜客在北京、上海、深圳、天津、西安、太原、大连、青岛、南京、成都、杭州、长沙等12 个城市都设有萌宠主题店。主题店以“快闪”的形式进行，仅限时运营 7 周。
B 站“萌”出圈
除了在线下以主题店的趣味体验“圈粉” ，必胜客也在线上发力，选择 B 站作为内容的主阵地，吸引年轻群体的关注。
必胜客表示，和 B 站的合作主要是看中其在年轻人中的影响力以及宠物内容上的传播优势。B 站的一季度财报显示， 2021 年第一季度， B 站月活用户达 2.23 亿，在去年疫情期间高基数上同比再增 30% 。尤其在近几个季度，宠物品类的视频投稿及播放量都在快速上升。目前，宠物话题还升级成为了 B 站一级频道。
在 B 站的传播上，必胜客也在掌握主动权。此次，必胜客以#阿胜说#为话题标签，通过一只名为“阿胜”的萌宠柯基讲真心话的方式来征集更多萌宠主讲人，讲述自己的宠爱的真心话。从养宠人群的情感需求出发，去鼓励他们分享和宠物的趣事。

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目前， #阿胜说#话题下的已经产出了许多趣味内容。例如：在B站，拥有 31 万粉丝的 UP 主“西卡观察员”就以《一只狗是如何把简单事情搞复杂的》呈现了边牧西卡试图猜懂主人心思的全程；知名UP主“小短腿”Duby则用《给主人喝马桶水，是来自狗子的暴富吗？》展现了柯基发现主人感冒卧床上演的各种“体贴照顾” 。深受B站用户的喜爱。
值得注意的是，在上述内容生产及传播过程中，必胜客不是自说自话，而是通过自己的官方账号与 UP 主的内容相结合，让更多用户参与到讨论当中。
具体来说，即来自头部 UP 主和中腰部种子 UP 主的 PGC（专业生产内容）刺激 UGC（用户生产内容），自上而下的形式让#阿胜说#的话题持续发酵升温，在消费者中形成讨论和“自来水” 。整体传播呈现“金字塔”的结构特点，自上而下扩大话题影响力，更大范围影响目标消费者。
据了解，话题活动上线仅5天， #阿胜说#相关话题在B站曝光量已经突破2000万；微博相关话题热度突破6000万。
必胜客和 UP 主们的联动还从线上延续到了线下。此次线下主题店中的一日店长正是由部分 UP 主的萌宠亲自担任。在上海大融城店，必胜客就邀请到了风靡 B 站萌宠圈的 UP 主 “牧羊小队长”来到现场“营业” 。
试水宠物社交
此次，借着 520 宠爱日的节日契机，必胜客还部分城市联合动物保护机构以及爱护猫狗人士发起“宠物友好”主题聚会。聚会邀请爱宠人群带领自家的宠物，体验各类为萌宠打造的专属“宠爱”活动。必胜客不仅与消费者共同讨论了科学养宠、如何矫正宠物行为等各种相关知识，也关注了关爱流浪动物这个热门话题。

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在北京，必胜客此次联合作家马未都创办的观复博物馆观复猫，推出“必须宠爱”主题活动，并发起“以领养代替购买，让生命不再流浪”的话题探讨。