一直以来 ， 在我们的眼中中国的首富无非就是马化腾、马云和李嘉诚这几个人 ， 然而现在我国的首富早已经易主 ， 钟睒睒可能知道的人却不是很多 ， 他就是我国如今的首富 。农夫山泉可以说是家喻户晓的矿泉水品牌 ， 而钟睒睒就是创始人 ， 很多人可能都意外 ， 没想到卖水就能成为全国首富 。其实说到农夫山泉 ， 大部分人还是知道的 ， 但是我们今天的却是另一个名声响亮的矿泉水品牌 ， 那就是恒大冰泉 。
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恒大集团也算得上是财力雄厚 ， 而且他们本身就是房地产业的龙头企业 ， 所以当时进军矿泉水行业的时候气势汹汹 ， 更是有不少人认为恒大冰泉将会取代农夫山泉的地位 。可让人没想到的是 ， 这个曾经风头超越农夫山泉的矿泉水 ， 却成了一手好牌打的稀烂的典型代表 ， 不仅没能超越农夫山泉 ， 还在短短三年内就亏损40亿 。
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恒大冰泉的强势亮相
2013年 ， 恒大集团正式宣布推出恒大冰泉 。而且在最开始推出这款矿泉水的时候恒大就为其请了成龙等一系列知名演员为其代言 ， 这也让恒大冰泉的初始表现颇为亮眼 ， 销售额一度超越农夫山泉 。另外 ， 最开始推出恒大冰泉的时候 ， 恒大集团给其定位就是高端矿泉水 ， 一瓶售卖5元 。所以 ， 在恒大冰泉最开始被推出的时候 ， 有不少人都把这款矿泉水当成了高端水系列的代表 。
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三年亏损40亿
恒大集团最开始推出恒大冰泉的时候野心很大 ， 一度宣称要在一年内实现100亿的收入 。而且 ， 推出恒大冰泉第2年 ， 这款矿泉水就被出口到了28个国家 。至于恒大冰泉在广告方面的投入更是达到了60亿之多 。但是 ， 这款矿泉水第1年的销售额是10.9亿 ， 并且因为广告投入过多亏损23.7亿 。在接下来的两年时间里 ， 这款矿泉水出现了持续亏损的情况 ， 总亏损达到了40亿 ， 最终连财大气粗的恒大也耗不起了 ， 以18亿的价格在2016年将其卖掉 。
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恒大冰泉失败的三个原因
之所以说恒大冰泉是一手好牌打得稀烂 ， 是因为这款矿泉水就开始被推出的时候 ， 配套资源让人羡慕 。毕竟这款矿泉水背后是年收入能够达到上百亿元的恒大集团 ， 如果只是砸钱的话 ， 其他的矿泉水品牌很难与其抗衡 ， 但是恒大冰泉却犯下了致命的3个错误 ， 也成为了他们走向没落的主要原因 。
第一个对自身的定位出现问题 ， 恒大冰泉进入市场之后 ， 这款矿泉水就直接把价格定在了每瓶5元的价格 ， 直面高端市场 。要知道 ， 我国很多矿泉水牌都有高端产品 ， 可是创造营收的主要是2到3元的平价价格 ， 而一些价格稍微贵的 ， 也是因为前期有一些便宜的矿泉水产品 ， 在知名度逐渐打好后获得消费者认可 ， 因此才推出了更贵的矿泉水 ， 但是恒大冰泉太过操之过急 ， 起步就定的太高 ， 因此很多人在买过一次两次新鲜劲过了 ， 自然也就不再买了 。
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第二个盲目的自信 ， 成也萧何 ， 败也萧何 ， 这句话是恒大冰泉的真实写照 。因为拥有足够庞大的财力支撑 ， 恒大冰泉最开始入行的时候表现优秀 ， 但也正是因为他们背后的恒大集团在房地产行业足够成功 ， 所以恒大冰泉从一开始就过于自信 ， 根本没有认真分析市场 ， 就说出了每年销售额100亿的豪言 ， 但是结果却不得不面临连续三年亏损的事实 。自信是好事 ， 但是盲目自信终归会害了自己 ， 也正是因为他们觉得自己销售额会高 ， 所以前期的投入相当大 。
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