中国口碑最好十大护肤品资生堂是哪个国家的品牌( 二 ) _生活百科

90年后，日本经济放缓，进入“失去的20年”，理性、本土化的消费理念逐渐回归。
化妆品巨头重新推出大众品牌，资生堂知名的平价品牌，如安乃馨、Za、水荫等都是在这个时期创立的。
▼20世纪末到21世纪初
日本女性受冷艳美的欢迎。
来源:资生堂《2020年流行趋势报告》，品味app
2003年后，日本经济温和复苏，日本女性化妆呈现出高调公主风和泡沫经济复古妆的趋势。
▼2003-2018年日本女性化妆
出现了高调公主风、泡沫经济复古妆等潮流。
来源:资生堂《2020年流行趋势报告》，品味app
如今，精致自然的日本美容时尚独树一帜，美容产品数量庞大，源源不断地输出到世界各地。
以日本化妆品巨头资生堂集团为例。
2018年，资生堂集团实现营业收入1.09万亿日元(678亿人民币)，同比增长8.9%，净利润614亿日元(38亿人民币)，同比增长169% 。
▼资生堂2018年净利润翻倍
资料来源:Wind、公司年报、国泰君安证券研究
其中，海外市场贡献突出。2018年，中国区和旅游零售业务收入增速分别为32.3%和35.4%，保持强劲增长。
▼公司海外销售额占比46%
来源:公司年报及网站，国泰君安证券研究
03“国美”初露端倪。
如果全面比较中国和日本的主要经济指标，我们会发现，中国化妆品行业目前的发展阶段与日本1974年至1984年之间的发展阶段非常相似-
经济增速企稳，本土审美开始上升。
从化妆品市场增速来看，2013-2018年市场规模从2723亿元增长到4105亿元，年复合增长率为8.56%，最近两年增速超过10% 。
▼中国化妆品行业发展阶段
类似于1974年到1984年的日本。
资料来源:日本化妆品工业联合会、WIND、国泰君安证券研究
回望被称为“国潮元年”的2018年:
2月，李宁携中国风时装亮相纽约时装周，“中国李宁”字样开始刷屏朋友圈，全民时尚大幕正式拉开。
5月，天猫“国潮行动”启动，六神、周黑鸭、泸州老窖、福临门跨界美妆。
9月，美加净与大白兔跨界合作，推出润唇膏系列限量版——大白兔奶糖润唇膏。
12月，故宫补屏网…
虽然屏幕层面的营销事件一波接一波，“国潮事件”持续发酵，但我们不得不正视一个问题——中国本土化妆品企业发展历史尚短，市场影响力和产品力仍有较大提升空。
本土品牌在日本护肤市场的优势极其明显。前十大品牌中，本土品牌占据九席，共占34%的市场份额。
▼日本护肤品10大品牌
九个是本地品牌。
来源:欧睿，国泰君安证券研究
反观中国市场，化妆品行业本土品牌正在发力，但高端市场仍以欧美为主。
在中国护肤品十大品牌中，本土品牌占据五席，但总市场份额只有14%，而高端品牌以欧美品牌为主。
▼中国护肤品十大品牌
其中五个是本地品牌。
来源:欧睿，国泰君安证券研究
日本化妆品巨头的成功离不开日本消费市场的逐渐成熟，以及日本化妆品企业的百年积淀。
04距离资生堂
中国美妆品牌还有多远？
如果以资生堂为例回顾其百年发展历程，我们认为其成功背后有三大核心驱动力:
1.品牌建设
与欧美护肤品牌不同，资生堂坚持走品牌的自我修炼之路。
成立之初，资生堂只有四个品牌:资生堂、水之密语、卡森和Uno4 。集团目前拥有40多个子品牌，涵盖高端品牌、大众品牌、香水系列、个人护理健康五大领域，护肤、彩妆、香氛、个人护理四大品类，全面覆盖高、中、低端市场，满足不同年龄、地域、收入的客户需求。

中国口碑最好十大护肤品 资生堂是哪个国家的品牌( 二 )

中国口碑最好十大护肤品资生堂是哪个国家的品牌( 二 )