中国口碑最好十大护肤品资生堂是哪个国家的品牌 _生活百科

来源:国泰君安证券
“国货之光！OMG ~买吧！”
随着双11又一个预热年的开始，各大美妆博主也纷纷在视频网站推出自己的“双11必买专场” 。
然而，在前几年被欧美品牌占领的彩妆领域，今年却让国风措手不及——
花溪子的西湖印记套装散粉，完美日记和中国国家地理的联名眼影盘，玛德丽卡和国宝的联名复古口红。…
一些原创的小众国产美妆品牌正在受到年轻一代的青睐，购买渠道是90后、00后最爱的带货电商。
事实上，从去年的李宁、故宫彩妆，到今年的花西、完美日记，“新国货崛起”正成为当下消费市场最热门的话题。
国泰君安零售团队在最近发布的《日本化妆品70年发展的启示》报告中，从另一个角度为我们解释了这一现象的根源
中国现在的化妆品行业，就像1974年到1984年的黄金十年，是本土工业巨头崛起的关键时期。
01日本化妆品行业:
早起赶个晚集。
对于日本的年轻女性来说，化妆和吃饭、呼吸一样，是必要的生存手段。
但在明治维新之前，化妆是只有日本贵族才享有的特权。19世纪60年代以后，化妆成了全国的时尚。
1872年，日本老牌化妆品品牌资生堂在日本成立。随后，花王、嘉班纳、POLA、美谛高丝等企业相继成立。
▼资生堂成立。
比欧莱雅和雅诗兰黛早几十年

文章插图
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来源:公司官网、国泰君安证券研究
长达一个世纪的历史为日本创造了许多强大的美容品牌。
到2018年，花王、资生堂、美谛高丝和POLA的收入都超过了100亿元人民币。
▼日本有很多化妆品公司。
其中4家化妆品公司营收过百亿。
来源:公司官网、国泰君安证券研究
然而日本美妆品牌并不是一开始就含着金汤匙出生的。
回顾日本美妆品牌的百年发展，可以看到日本美妆品牌的发展就是一部本土品牌从模仿到独立的崛起史。
▼日本化妆品行业70多年的发展历史
以及审美风格变化的回顾。
数据来源:日本化妆品工业联合会、世界银行、资生堂《2020化妆品趋势报告》、品观app、国泰君安证券研究。
02日本本土美容化妆品
70年崛起之路
1945年，日本进入战后十年经济恢复期。
当时日本深受西方文化影响，粉饼从美国传入日本。化妆品的流行趋势从底妆转向了眼睛、嘴唇和眉毛。
资生堂发布的报告显示，当时日本女性的化妆风格以欧美审美和文化潮流为主，日本女性偏爱美妆。
▼50年代到70年代初
日本女性的化妆风格一直崇尚西方文化。
来源:资生堂《2020年流行趋势报告》，品味app
1974年后，日本经济进入稳定增长、转型升级期。吃饱穿暖之后，人们开始追求更精致的生活。
这一时期，日本人逐渐摆脱了对欧美文化的崇拜，开始有了民族自信心。在日本美容化妆品大行其道的同时，本土化妆品公司也迎来了发展。
▼70年代末80年代初
日本女性重新发现日本美
来源:资生堂《2020年流行趋势报告》，品味app
从1985年开始，日本进入了经济泡沫时代。在股市和房价飙升带来的财富效应下，社会审美转向奢华风格，高端品牌建立加速。资生堂旗下的CPB、IPSA等高端品牌就是在这个时期诞生的。
▼泡沫经济时期
日本女性化妆时尚奢华。
来源:资生堂《2020年流行趋势报告》，品味app

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