urbanrenewal什么牌子的衣服 urban revivo是哪国的服装品牌

随着中国消费者购买力的不断提升，预计到2030年，中国将成为全球最大的服装市场。在更多国际品牌涌入中国的同时，本土品牌也在走出去。近日，中国快时尚品牌Urban Revivo正式登陆伦敦市场，以其国际化的品牌定位吸引中国消费者。
在中国拥有200多家门店的Urban Revivo一直被视为Zara在中国的竞争对手。该店目前正计划于3月在伦敦Westfield London购物中心开设首家伦敦旗舰店，这是该品牌继去年在新加坡开店后第二次进军国际市场。

文章插图
文章插图
然而，这并不意味着中国品牌已经准备好迎接西方消费者。相反，Urban Revivo的海外扩张只是为了吸引更多喜欢海外购物的中国消费者。
根据普华永道的数据，2018年中国消费者将在时装和鞋类上花费5000亿美元。此外，L2奢侈品报告发现，中国消费者占全球奢侈品市场的30%，但国内品牌消费仅占整个市场的7%，差异主要来自中国富裕消费者的海外购物。
所以Urban Revivo的伦敦店可能只是一个为海外中国消费者提供新选择的品牌。
Urban Revivo成立于2006年。受Zara启发，发展迅速。目前已成为年销售额4.5亿美元的品牌，每年推出2万多款新品。该公司副总裁雷蒙德·恩戈(Raymond Ngoh)告诉《海峡时报》(Straits Times)，为了打造一个“国际时尚帝国”，伦敦只是扩展到全球400多个地点的计划的一部分。
或许，Urban Revivo的扩张路线图可能会让人感到意外，因为它在中国远非家喻户晓。但事实上，这可能会使海外扩张更容易，因为中国消费者可能对中端市场品牌没有强烈的印象。
总部位于纽约的商业情报公司L2的亚太区编辑利兹·弗洛拉(Liz Flora)表示，西方品牌今天仍然主导着中国市场。Urban Revivo则代表了中小中产品牌。2012年之前，他们在中国扩张的时候，主要针对的是一些90后的富家子弟，因为那时候他们没有太多的选择。但在过去的五年里，零售生态系统发生了巨大的变化。现在，与中国的主要街道相比，成为国际品牌也许是对消费者最有吸引力的战略。
【urbanrenewal什么牌子的衣服 urban revivo是哪国的服装品牌】与此同时，该公司去年5月发布的最新奢侈品报告显示，2016年中国奢侈品市场增长4% 。西方品牌仍然主导着社交媒体和数字渠道，包括中国本地网、微博、微信、百度和其他搜索引擎。甚至其他亚洲品牌，如韩国和日本品牌，也比本土品牌更吸引中国消费者。
有分析认为，中国品牌需要效仿上世纪七八十年代的日本模式，培养像山本耀司这样的新型设计人才，同时向欧洲设计大师学习，才能最终形成自己的风格。
更多的人认为，中国的时装设计师正处于这种日益增长的全球认可的风口浪尖。时尚博主Timothy Parent表示，中国的时尚品牌在不到十年的时间里取得了长足的进步。2009年，只有少数国内设计师在商店出售自己的衣服，而中国的大多数顾客对中国品牌不感兴趣，缺乏民族自豪感。
Parent补充说，在过去的几年里，中国的时尚有了爆炸性的发展。上海时装周为许多设计师提供了一个展示自己的机会。这些机会也被证明对中国时尚的发展起到了一定的作用，比如Uma Wang在巴黎的展览；连卡佛等国际连锁零售商正在与中国设计师品牌如惠山张合作；以爱马仕为品牌的中国工艺品夏商也受到了国际市场的欢迎。
零售业分析师、视觉思维负责人卡尔·麦克伊弗(Karl McKeever)表示:“H&M和Zara这么做已经很多年了。他们了解环境和客户人口统计的细微差异。Urban Revivo了解中国的差异和趋势。但很难根据另一个国家的环境来微调产品，这需要时间。”