此前,美团已经将收购而来的摩拜改名为“美团单车”;2020年7月,美团又将原“小象事业部”更名为“买菜事业部”;此外,大众点评、美团旅行、美团外卖、美团买菜、美团旅行、美团民宿等子品牌也被归集于“美团”之下 。
陈礼腾认为,不同于阿里巴巴“动物系”的多品牌差异化命名(如天猫、淘宝、闲鱼、饿了么、盒马等) 。美团走的是单品牌发展路线,定位清晰(本地生活服务),主打“美团”这一品牌形象,这种单一品牌策略有助于对外统一的品牌形象,强化认知,还能有效降低推广成本 。
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