养哈士奇的女人的个人频道( 二 ) _哈士奇

网友参与“三星堆黄金面具P图大赛”的作品

洗脑音乐+表情包互动，趁热打铁，促成了三星堆的第一次破圈。
以往，对文博感兴趣的人群，以中年人居多。而随着三星堆“频繁营业”，关注人群发生变化，有数据显示，三星堆的全网粉丝遍布各个年龄段，从性别来看，男性占据7成。
曝光量之外，三星堆开始第二轮破圈探索，即三星堆博物馆天猫旗舰店的开张。

在此之前，三星堆的一款盲盒已经在央视直播中取得不错的销售成绩，但要和年轻人产生更多联结，一方面需要持续推出强IP属性的优质文创产品，另一方面需要载体。
选择天猫的背后，更大程度上源于天猫能触达更多年轻消费者，且已有故宫博物院、河南博物院等不少文博成功出圈的范本。数据显示，天猫上文创产品的消费者中，“95后”占比逐年增加，目前已近四成。
5月18日，三星堆正式入驻天猫，同时推出新品“带真土的考古盲盒” 。开店首日，上千人涌进店铺。

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这款考古盲盒，将“文物”放置于土堆之中，配备了“洛阳铲” 。用户在收到盲盒后，铲开土堆一直刨，就有可能收获青铜大立人（印章）、青铜神鸟（摆件）、青铜神树部分碎片等。这种产品形态，最早带火它的是河南博物院，三星堆让这股风潮到达鼎盛，且在此后带动了一批效仿者。

考古盲盒一炮打响之后，三星堆又推出多种盲盒、饰品、雪糕、月饼等文创产品。
三星堆青铜面具雪糕

从天猫店铺的用户特征来看，和全网男性用户居多不同，三星堆在天猫平台的用户中，7成为女性，25岁到35岁人群的复购率最高。这也证明了三星堆又一次破圈营销的初步成功。
告别“裸奔”的文创
文博出圈、年轻人入圈，背后实则是一场双向奔赴。
几年前，能在互联网掀起浪花的，还只有故宫博物院一家。如今全国数十余家博物馆、美术馆、艺术机构纷纷加入文创IP的开发大军。
但文创并不好做。

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五六年前，当你走进博物馆时，会发现文创产品还是简单的文化衫等旅游纪念品，并没有什么吸引力。此后，文创产品经历几次迭代，从初期的文物仿制、元素直接印制到产品上，到提取文物中吸引人的元素进行产品二次设计，再到打破次元壁、玩转流行文化的全新创作。
这其中，故宫博物院的探路，给了文博们启示，一批具备产品设计、破圈营销能力的中间供应商也随之快速成长起来。上天猫则成为文博们几乎一致的选择。数据显示，已有近100家博物馆、艺术馆入驻天猫。
文博们逐渐告别“裸奔” 。目前，中国许多博物馆都将文创产品变成了专业机构和自身的共创作品。
三星堆部分文创产品

天猫在文博出圈过程中，也并非简单的平台角色。早在2019年8月15日，天猫就发布了“天猫新文创2.0计划”，推动文创IP的开发，通过预测消费者喜好，天猫帮助博物馆连接平台品牌商家、孵化新品。过去一年，盲盒、摆件、非遗元素的商品以及IP跨界联名款，成为最受天猫年轻消费者欢迎的品类。
文博们向年轻人狂奔，年轻人也在积极给予回应，他们活跃在B站、小红书、抖音等社交平台，在互联网的各处角落主动推广传统文化。
一位叫 “才疏学浅的才浅”的 B站UP主，曾自费25万、花15天时间，用黄金“复原了”三星堆黄金面具，视频点赞过百万。很多网友观看后表示：“震撼到失语”“三星堆到底还有多少秘密，期待”……