2. 社交目的的逐渐明确没有人能否认“附近的人”、“摇一摇”给微信带来的巨大成功,但在现今的一些论调,这似乎成了一种带有贬义的原因,即微信并没有什么值得吹捧的地方,就是两个yp功能吸引了一波流量 。
如果不谈这两个功能人们用它做什么,只从这两个功能最本质的需求出发,就是可以快速连接到身边的人或是有共同需求的人,人对距离自己近,利益相关事物的永远会投入比较大的关注度,试想,如果这个论点不成立的话,为什么有时候一些精彩的国际局势都不及身边的小新闻更能让你兴奋不已 。
前文提到过,qq里一部分网友其实是承担了现今媒体或平台的作用,而当这些作用被替代后,人们就会受各种互联网资讯的影响开始加深对自我的认知与判断,也就是从关注咨询本身到关注资讯对自己所产生的影响的转变,人们开始审视自己的社交关系链,评判什么样的社交活动可以给自己带来更大大的“利益”,发布一则动态会换来远在天边的网友的点赞互动相比于让更多身边的朋友加强对你的认识而增加与你在现实生活的交际,可能更多人会选择后者 。
简洁是微信的一大特点,讨论过这个话题后再去看什么是简洁,实际上就是更加明确的需求下更明确的功能的体现,所以并不是简洁吸引了用户,而是用户需要简洁的功能 。
3. 更小的社交压力越来越多人开始设置朋友圈三天可见甚至不发朋友圈给我们造成一种微信让我们的社交压力越来越大的情况,而不是减少了我们的社交压力,但与qq对比,一条动态的评论与点赞所有人都可见实际上给我们造成的压力更大 。
对于不同的朋友,我们可能有不同的人设,对于不同的朋友群体需要发布不同的动态可能是一件非常痛苦的事情,所以为什么要做好友的筛选,原因不是展示不同的人设太麻烦,而是我们需要找到可以响应我们完美人设的好友,保证通讯列表里的好友对自己的认知差别降到最小 。
在这里不得不提的就是微信与qq好友来源的区别,我认为最大的区别就在于群聊,事实上,如果我们认识了身边的好友,qq和微信都可以实现加一个联系方式的目的,而群聊则不同,微信*****起大都由身边的朋友组成,而后朋友会拉自己的其他朋友进群,那么这个群组关系链的契合度是非常高的,而qq只要有一个群聊存在,其他用户就可以通过搜索的办法直接进群,当一个用户带着一定的目的进入一个qq群聊,如果需求得到满足,他可能就会直接退群或是将群聊闲置 。
因此,如果我们通过qq群聊认识了更多好友,我们和好友之间的连接点是非常少的,可能只会仅限于群聊中的话题,而微信群聊因为比较强的关系链让用户间的话题并没有任何限制,可能因为身处共同的生活环境或是都是同一阶层让人与人之间有更多不一样的话题,它第一强调的是“人”而不是“话题”,所以在qq群聊里我们之间的聊天仅限于群聊群名称限定的话题,如果需要获得其他话题就需要去别的群聊,而在微信上可能一个群聊的作用就可以代替qq好多个群聊的作用 。
所以到底什么是“少即是多”?
我想将它形象地概括为原**爆炸的过程,一些质量并不是很高的原料,只要能让一部分原子产生裂变,那么它就会无限裂变下去,从而爆发出巨大的能量 。
所以我们不能去寻找用户需求里的“并集”,而是需要不断寻找“交集”,多去将用户与需求抽象化而不是具象化,那么只要一小部分用户的社交关系达到比较强的连接状态的话,这些用户后面自然就会将身边更多的好友吸附到这个自己的关系链条中 。
所以很多人会问你心目中一个好的软件或功能的标准是什么,一个面试者可能会从各个角度来给出很多完美的回答,但我的观点是,在这些完美的角度之前永远有一条标准,就是一个产品经理做出的功能或软件要足以让自己感到叹服和笃定,而不是为了一些机械化的kpi 。
三、校园里的QQ与微信前文不断讲述微信因何崛起,但我们不能忽略的是,如果拿qq和其他软件对比,它依然是顶峰的玩家,上亿级的活跃度依然受到很多用户特别是年轻人的喜欢,因我本人目前仍处于大学校园之中,所以本部分将更多从年轻人的视角来对两者进行比对 。
1. 表白墙是一个学校最大的综合性新闻平台虽它的名字叫表白墙但实际上我们可以在上面咨询任何一切相关的资讯,比如想找到与自己一起拼单的同学、出售闲置的二手物品等,它的运营机制也很简单,就是将其他人发给自己的消息进行截图然后以图片动态的形式发布到QQ空间,之后其他同学可能就会通过你留的联系方式或是在评论区找到你 。
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