什么是鸿星尔克什么是鸿星尔克消费( 二 )

一句：风豫（雨）同州（舟），
让多少网友怒赞破防。
关键时候，还得是我们民族企业。
然而让一个人民遇灾时肯倾囊相助的民族企业“榨干”自己？
没有这样的道理。
当晚鸿星尔克的直播间里，围观人数之多，观看次数近190万次。
销售额超千万，创下历史记录。
图源：网络
大批网友冲到直播间，愿尽自己一份绵薄之力，支持良心国货。
阵仗之大，总裁甚至连夜赶来答谢。
因为临时赶来现场，总裁不知道镜头在哪，也不知道可以和网友互动的弹幕在哪里。
面对网友的热情，只能一边感念，一边呼吁大家关注河南灾情，理性消费。
主播也连连表示， “请大家理性消费，不喜欢的款不要买！”
网友这次却不买账了：
“真的贼便宜，要啥自行车，给我“野性消费”！”
大家不仅鲨疯了地买买买，还直呼“把最贵的款式上架” 。
结果最贵的也才两百多…
这样的直播间氛围，也是世间少有。
但如果你真要说鸿星尔克，一个要“倒闭”的品牌？
可能尔克要默默回敬你一句：
鸿星尔克的市值，可远不止网上误传的“3亿” 。
在2021年中国500强最具价值品牌排行榜中，
鸿星尔克以市值400亿人民币，位居第180位，甚至远超李宁。
图源：搜狐
在市场上摸爬滚打了21年，有近3万员工，产品远销国内外。
鸿星尔克在国内关注度虽然远不比阿迪、耐克，也不及安踏、李宁的营销力度。
其实这个国牌一直在默默发力。
只是它选择另辟蹊径，除了行业内的人，少能引起流量关注。
别看鸿星尔克这些年来默默无闻，曝光度不高，国内外大大小小的赛事上，却总能看到它的身影。
各种网球赛事
今年的南京浦口国际女子半程马拉松
2016世界职业搏击黄金联赛《勇士的崛起》
2011年环海南岛国际公路自行车赛
奥运会，也是鸿星尔克的“常驻地” 。
这次东京奥运往前数三届奥运会，
2016年里约，鸿星尔克赞助克罗地亚奥运代表团。
2012年伦敦，鸿星尔克与南非、伊朗、乌兹别克斯坦三国合作。
2008年北京，鸿星尔克成为“朝鲜奥委会全球合作伙伴” 。
2017年到2021年，鸿星尔克品牌价值从219亿上升到400亿元。
跃居中国最具价值品牌榜单第180位。
TO BE No.1 ，从来不仅仅是一句标语。
它包含了一个民族企业做大做强的野心。
有人说，种一棵树最好的时间，是10年前，
鸿星尔克早已经掉队而不自知。
大家普遍买不起阿迪耐克的年代，鸿星尔克和其它运动品牌的感官差距并没有那么大。
小镇青年的品牌意识，也还没有那么强。
国产体育品牌发展至今，已经有了各自的运作模式。
鸿星尔克真的已经掉队了吗？
事实上，品牌价值赋能上，鸿星尔克一直在耕耘。
不同于把资源主投在一线城市的其它大牌，鸿星尔克的定位主打下沉市场。
它瞄准的，是低线城市。
有高端市场，就是下沉市场。对人群来说，购买力匹配始终是引发市场行为的第一要素。
拼多多的裂变已经有目共睹，近年来越来越多的企业正在瞄准人、财、物下沉的县级地级城市。
2020年的云端经销商大会上，鸿星尔克发布“做强县级，做优地级”的品牌发展策略，拿出5亿元补贴支持经销商。
三四线城市，才是ERKE的谋生路。
疫情来袭经济下行，鸿星尔克却逆行而上寻求扩张。2020年计划增加渠道数量，新增800家新店。
国内拥有六大生产基地，可以实现订单自主生产，将是这一品牌的核心竞争力。
同样打下沉市场，蜜雪冰城就是一个很好的例子。
2021年可以说是蜜雪冰城的营销元年。
一首洗脑主题曲，疯狂裂变，成功让蜜雪冰城从下沉市场打出一条通往一线城市的裂口。

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