中国热水器排行 中国热水器排名 全国电热水器前十名( 二 )


2020年中国热水器市场产品结构
1、2020年中国热水器市场不同价格段产品关注比例分布

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互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2020.12
价格是消费者购买产品的一个重要考量因素 , 热水器产品价格跨度较大 , 价格区间在500元-5000元以上 。根据今年中国热水器市场不同价格关注比例数据得知 , 1000元以下价格区间关注比例为26.32% , 位列第一 , 而1000-2000元价格区间关注比例为23.74% , 与1000元以下价格区间关注比列差距不大 , 位列第二 。其余价格关注比例在15%-18%左右 , 分布较为平均 , 没有特别突出的价格区间段 。
对比2019年的数据 , 1000-2000元价格区间关注比例下降10%左右 , 而5000元以上价格区间关注比例上升7.5%左右 , 从侧面反映了 , 消费者对于高端热水器产品需求上升 。高端价位的热水器以燃气热水器为主 , 具有即开即热、智能恒温、带wifi智控等功能 , 同时也采用了更为高级的检测技术、“NOCO”消除一氧化碳等能为消费者提供使用安全保障的技术 , 因此被广大消费者所关注 。
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数据来源:奥维云网(AVC)周度线上监测数据
11.11各大电商促销活动是热水器产品的高峰热卖点 。从 奥维云网“双11促销期电热水器线上分价格段零售份额及同比”数据中可以看到 , 500-999价格区间的零售额份额上涨幅度最高 , 差不多达到10% , 1500-1999、2000-2499、3500-3999这几个价格区间都有小幅度上升 , 降幅较高的则是1000-1499价格区间 。电热水器发展历史较长 , 技术上也比较成熟 , 1000元以下价位功能与性能齐驱的优质产品 , 但产品同质化严重 , 消费者更愿意选择价格较为经济实惠、功能也较为生活所适用的低端产品 。
而在“双11促销期燃气热水器线上分价格段零售份额及同比”数据中 , 3000-3499、4000-4999以及5000元以上价格区间增幅较为明显 , 降幅最明显的则是999元以下和3500-3999价格区间的燃气热水器 。受到疫情后经济回暖以及人们提升对生活品质高度追求的影响 , 在11.11电商促销期间 , 高端价位的燃气热水器线上零售额份额比去年有所增长 。高端价位的燃气热水器普遍带有智能恒温、抑菌护肤、零冷水、APP控制、淋浴模式场景选择等多种智能化功能 , 以满足消费者日益增加的生活需求 。
2、电热水器:60L容积为主流
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数据来源:2020年中国厨卫热水产业洞察报告
热水器行业大体分为电热水器和燃气热水器两大类 , 这两类热水器今年的零售额整体呈下滑趋势 。电热水器方面 , 据奥维云网(AVC)推总数据显示 , 2020年1-10月 , 零售额规模176.0亿元 , 同比下降16.0% , 零售量1692.3万台 , 同比下降8.7% 。从表格中可以看出 , 在1—10月线上电热容积零售额份额占比中 , 60L容积的电热水器不管是在线上还是线下均占据整体一半的零售份额 , 50L与80L容积的电热水器占比差距不大 , 变化幅度也不大 。现代家庭人数多为3-4人 , 60L容积的电热水器一般也能满足3-4个人用 , 加上每次洗浴中间有间隔时间 , 60L的容积要比50L容积更具有弹性 。
3、燃气热水器:市场规模大幅下滑
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数据来源:2020年中国厨卫热水产业洞察报告
燃气热水器方面 , 受影响较大 , 降幅整体高于电热水器1-10月零售额规模 。据奥维云网(AVC)推总数据显示 , 2020年1-10月 , 零售额规模203.8亿元 , 同比下降20.2% , 零售量1017.4万台 , 同比下降14.1% 。从表格中可以看出 , 2020年1-10月燃气热水器重点容积零售额的份额中 , 13L和16L燃气热水器为主流 , 其中16L容积燃气热水器零售额份额占比增幅较明显 , 已经占据整体的一半份额 , 16L容积以下燃气热水器份额占比呈下降趋势 , 16L容积以上燃气热水器份额占比均上升 。