gmv是什么意思b站 gmv是什么意思 gmv和roi区别( 二 ) _是什么

另一块大有文章可做的，是大额物品的交易。2015年之前，阿里巴巴不将超过 10 万元的交易统计在内，这是因为部分线下交易会在线上成交。但在 2015 年的年报中，阿里巴巴称只排除“超过特定数额的特定产品类别的交易，以及买家每日超过特定数额的特定产品类别的交易”，实际上统计口径由严放松。
京东一度强调自己的 GMV 比阿里巴巴更严谨，事实上，它的计算方式也经过多次调整。2015年四季度，京东使用“友商同口径GMV”对标同行，之后，京东又对其给出了详细定义，称其剔除B2C订单金额2000元以上未完成的交易；2017年一季度财报，京东又一次修改了GMV的定义，把原定义中第二段的“经由我们的市场支撑的第三方商家“中的“经由我们的市场支撑”这一定语删掉，基于竞争分析、公关层面或投资层面，京东的口径调整后，数字也越来越好看。
其三，双 11 最终漂亮的 GMV 数字离不开电商平台的精密调拨。
双 11 提前数月，电商平台和商家便会做活动规划、资源位分配、任务分配、销量预测等，不仅在人员上，从行业到类目再到具体店铺层层对接把控，而且借助大数据和智能供应链，对双 11 销售额做提前预测。想从某个类目获得多少成交额，对重要的KA商家高度协同，就能大体不差。
京东零售集团生态业务中心智能供应链Y业务管理部高级总监胡浩告诉品玩，京东有一个供应链可视化系统，能够看到订单数据、流向、消费者、背后的履约跟仓储等核心指标，平台和商家可以基于数据来采取实时的运营动作。京东提前一个月到两个月就会跟品牌商做联合预测，在双11极端的节点下，京东对销量的预测、对库存的优化可以细到SKU单个商品的精细度。整体来看，对销量的预测和实际销售的吻合至少在80%以上。
这些宛如“上帝之手”的运营手段，和拍错的、凑满减的，冲动消费的混杂在一起，融入对天量销售额的惊叹声中。至于双 11 GMV本身，它存在的意义，就是每年被刷新。