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2019年12月，比利时瓦隆大区外贸与外国投资总署海外市场首席运营官康蓬年在欧洲跨境电子商务论坛期间出席直播活动。（图片来源：新华社）
阿里速卖通能否挑战亚马逊？
2019年5月，一个来自东方的消息传进了欧洲电商领域。阿里旗下海外电商平台全球速卖通（Ali Express）计划向全球更多国家的零售商开放全球速卖通服务，目前主要在俄罗斯、西班牙、意大利和土耳其四个国家进行试点。
这就意味着，除了中国卖家以外，上述4个国家的企业也可以入驻速卖通，接入其覆盖的超150个国家的庞大客户网。这些公司包括土耳其电商公司Trendyol，一家土耳其最知名的在线服装零售商，还有俄罗斯互联网公司Mail.ru，拥有9700万活跃用户。
阿里巴巴发布的数据显示，今年“双11”，西班牙、法国都在开场半小时之内就完成了过去1小时的成交额。西班牙站同比增长60%，中国产手机、手机配件、游戏机、电视热销。在法国，居家园艺产品和小家电最受欢迎。
2020年至今，速卖通西班牙站的本地商家数和买家数均有大幅增长，买家数翻了一倍，西班牙本地商家数新增超260% 。今年11月，西班牙海外仓日均单量相比年初已翻了6倍。11月至今，法国的成交额和订单数增速均超过100% 。
有业内人士认为，速卖通将与亚马逊在全球展开直面竞争，而作为阿里巴巴拓展海外的急先锋，速卖通正在采取更加积极的措施，与亚马逊展开正面竞争，上述成绩就是“战果” 。
北京工商大学经济研究所所长洪涛认为，阿里巴巴速卖通在欧洲实现了高速增长，但从其卖货品来来看，目前仍是以中国卖家为基本盘，这一点与亚马逊众多的海外卖家相比还有差距，但现在速卖通已经在发展海外商家，原因在于海外商家与中国商家在货品上有一定的互补性，海外商家的产品、设计更为符合当地用户需求，同时也可以为中国商家与海外商家的合作搭建桥梁提供机会。
APEC电子商务工商联盟专家、对外经贸大学教授王健认为，在跨境电商领域，速卖通代表是中国企业平台，亚马逊则代表美国企业平台，跨境电商不同于国内电商，必须深刻考虑国际关系的未来演变。
“速卖通不管从效益层面，还是政治层面都必然会选择鼓励中国卖家，这是政商一致的方向，是很稳固长期的方向，即使暂时还落后，但总将会越来越好，关键是要能稳定地提供给卖家持续发展的环境。”王健说。
洪涛表示，通过背靠中国最丰富、最强大的供应链，速卖通给海外用户提供极致性价比和极为丰富的商品。同时，平台商家已通过阿里巴巴输出的技术、物流和支付解决方案，获得了把生意做向全球的系统运营能力。
洪涛直言：“未来，速卖通不仅将继续赋能中国商家出海，还将在国内电商平台技术上积累的经验移植到其他的国家和区域，帮助这些国家的中小品牌和创业者也能够把他们的货品销售到更多的国家和区域，帮他们实现国际化。”
开拓空间大欧洲是中国跨境电商蓝海
2019年曾有一项研究表明，对于欧洲的网购用户来说，中国是跨境电商购买的热门目的地。
在欧洲几乎每个国家，如冰岛、挪威、瑞典、芬兰、英国、丹麦、法国、葡萄牙、西班牙、意大利、希腊、拉脱维亚、德国、匈牙利、斯洛文尼亚等国家，中国都是跨境网购者购买产品最多的国家。
“欧洲市场消费能力相对较高，本来的网购渗透率又相对较低，开拓空间和潜力巨大，对于中国跨境电商来说，这是一块蓝海市场。”速卖通西法意国家站总经理王长辉这样说。
值得注意的是，疫情之下，欧洲是受影响非常严重的地区，继今年5至6月封城之后，进入冬季多数欧洲国家又进入了二次封城。线下消费受阻，人们出不了门，“网购”的习惯逐渐养成，消费转向线上的趋势明显，因此在业内人士看来，欧洲市场潜力巨大，这个大背景对于中国跨境电商来说，也是一个机会。
王长辉还提到，欧洲本身的基础建设比东南亚、非洲等地区要好，比如物流、支付等。中国跨境电商通过数字智能接入，可以高效迅速地建立起相应的服务体系。但相较于亚太，欧洲电商和数字化物流发展相对缓慢和传统，可进出口市场却潜力巨大，那么通过数字化贸易、物流的布局，会带动当地传统业态的数字化的发展，给当地中小商家带来更大的发展机遇。
例如，速卖通和菜鸟联合，建立包机体系、卡车网络，并在欧洲四国设立了海外仓，可以覆盖欧洲25国，让商品在3至7天内送达消费者手里，大大提升消费者的体验。