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(2)影视制作
CG 影视制作主要应用于影视后期加工、栏目包装和电视广告设计等方面,即运用电脑合成特效实现摄像机和人工道具无法实现效果的过程,在达到制作者意愿的同时,也给电影电视观众带来前所未有的视觉享受 。CG 影视制作业务成本极高,市场容量有限,再加上影视观众口味的日益挑剔,其带来的商业盈利效果在逐步弱化 。
(3)动漫艺术
动漫艺术是 CG 行业中最为人熟知的领域 。近些年来,随着国外电影类动画大片在国内火热上映,精彩逼真的视觉效果带来的巨大盈利引发了我国动漫艺术产业的巨大变革 。在政府的大力扶持下,我国培养出了大批动漫艺术专业人才,与此同时,从事动漫艺术开发创作的企业也日益增多,国产动漫作品也如同雨后春笋般相继诞生 。然而,由于入行门槛较低,市场机制不健全等,国产动漫作品盈利空间有限 。
(4)游戏美术
我国网络行业飞速发展的最好证明,是国产网游交出的漂亮成绩单 。除了游戏研发、运营两大核心业务产值攀升之外,国内许多游戏厂商开始尝试平台服务,以“娱乐互动化”为核心理念,更大限度地挖掘游戏玩家带来的价值 。无论单纯的游戏画面,还是延伸的 SNS 等互动社交平台运营,都需要 CG 行业的支持,CG游戏美术业务在未来将会有广阔的市场前景 。
4、行业整体发展阶段
近年来伴随我国经济的持续高速增长,人均收入大幅提升,加之国家对CG行业的大力支持,数字视觉服务的范围日趋宽广,数字视觉服务发展迅猛,下游应用市场需求旺盛 。国务院2016年12月19日正式公布印发《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》,与文化产业结合紧密的数字创意产业,首次被纳入国家战略性新兴产业发展规划 。数字创意产业纳入国家战略性新兴产业发展规划,确立了数字创意产业的地位,强化了数字创意产业发展的支持政策 。《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》中提出到2020年,形成文化引领、技术先进、链条完整的数字创意产业发展格局,相关行业产值规模预计达到八万亿元 。
CG行业具有数字创意产业“文化+创意+技术”的显著特征 。目前,CG技术运用已经拓展到建筑、设计、工业、广告、会展、影视、动漫、游戏、展览展示等行业 。但是,综合来看,公司所处的CG行业集中度低,从业人员自主创业门槛不高,中小团和中小微企业众多,还没有形成统一的行业协会和行业标准,整体上还处于行业发展期 。但是,随着行业的发展和客户需求的转变,未来CG行业的市场集中度会进一步提升,CG行业头部企业或者领先企业有可能引领行业发展,参与制定并推广行业标准,以便在创意、技术、质量、规模、品牌等方面匹配并引导客户需求 。
数字创意产品拥有广泛的用户基础,与百姓生活越来越密切,已经成为目前大众文化消费的主打产品 。CG行业应用领域广阔,延展性强,除在建筑设计、房地产、规划展示、影视动漫、会展广告等领域有良好的应用场景外,未来还有可能涉及到虚拟现实(AR/VR)、人工智能(AI)、智慧城市等高端硬件产品与数字视觉内容融合共生,涉及到中国悠久文明和传统文化宝藏(比如国家博物馆体系馆藏资源)动起来、用起来、活起来,走出去等一系列的综合运用和市场开发,同时随着知识产权保护环境的改善和网络用户付费习惯的养成,数字创意产品的消费潜力和市场价值将得到进一步挖掘 。
5、四大有利因素分析
(1)新媒体时代的数字视觉需求
新媒体是以数字信息技术为基础,包括网络、数字电视、数字电影、智能手机、触摸媒体、数字杂志、移动电视、桌面视窗等创新形态的媒体 。新媒体是视觉传达设计新的舞台,其信息资源无限、交互性好、传播面广、高速高效的特点对传统媒体有着巨大的冲击 。CG 作为视觉传达的新手段,以丰富的表现内容、多样的表现形式、富有感染力和震撼力的表现效果,充分满足了新媒体时代的数字视觉需求 。
(2)国家产业政策的扶持为本行业创造了良好的发展环境
我国政府高度重视文化创意产业和高技术服务业的发展,CG 作为其重要的组成部分,具有知识密集、绿色低碳、轻资产、重创新等特点,对我国加快转变经济发展方式,提升产业发展水平,优化产业结构,促进就业,实现绿色增长具有重要作用 。为此,我国各级政府部门先后出台了多项支持政策推动 CG及其相关产业快速发展 。
(3)技术的不断进步推动了行业的持续发展