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他们在婚恋意识上更加独立，不认可上一代的“搭伙过日子”的婚恋，不愿将就低质量的婚姻，宁愿坚持高质量的单身。在教育普及、影视文化的影响下，渴望爱情，憧憬爱情的年轻人，更加追求婚恋的自由和质量，强调志同道合的伴侣。
然而，这种期待爱情，却又不知如何寻找爱情的状态，正是当代年轻人“佛系”的婚恋观体现，这就要求婚恋行业对模式进行创新与突破。特别是在疫情下，婚恋行业遭遇寒冬，这种创新的必要性更是贯穿了整个婚恋行业。
7月至8月，随着疫情相对稳定，相关需求进一步回归线下场景，线下婚恋活动的举办，呈现出婚恋平台对年轻用户需求的高度关注。今年七夕，世纪佳缘在成都春熙路举办“爱你更懂你”七夕活动，设置互动游戏、相亲综艺嘉宾招募等环节增强用户参与感、促进情感交流。
同时，世纪佳缘还与豫园商城、LINE FRIENDS跨界联合举办“潮玩豫园七夕”主题活动，吸引大量潮玩用户关注；并邀请旗下VIP服务门店的专业红娘提供一对一情感辅导，进一步体现平台专业能力及品牌优势。
随着90、95后成为婚恋市场主力军，过去在“图片+文字”的简单社交模式，以及传统的一对一撮合模式，无法完全地表达新生代的婚恋社交诉求，婚恋交友服务互动化、娱乐化、个性化发展将成为必然趋势。
打造全方位婚恋服务
过去城市公园的相亲角，线上婚恋平台的交友广场，亦或是电视热播的相亲节目，曾造就具备时代属性的婚恋模式，在不同时期发挥着重要作用。
在婚恋需求不断变化的当下，年轻人变得“佛系” ，但另一个角度理解，则是对婚恋的“挑剔” 。从社交相亲到婚姻，以往强调婚恋的结果，如今不少年轻人则是看重婚恋的过程，这个侧重点的变化，说明了新生代对婚恋的认知和态度。这意味着，多样化、个性化、娱乐化的婚恋社交新玩法，更容易戳中年轻人的婚恋痛点，刺激起兴趣。
为此，世纪佳缘不断求新求变，紧紧把握新事物和新业态的应用变化，寻求服务的创新。今年七夕，世纪佳缘首次以线上直播形式发布七夕婚恋观报告，多方位分析社会婚恋观念和需求变化。9月底，世纪佳缘于看点直播平台首次尝试直播售卖会员卡，基于直播带货流量红利丰富会员服务销售渠道。

文章插图
依托线上直播打造的多元业务场景，赋能线下服务品牌；个性化、娱乐化、互动化的线下相亲活动为线上导流，最终实现双方结合，世纪佳缘整合两端资源，打破模式上的界限，为用户实现专业、多元、高质量的全方位婚恋服务。为此，由于七夕期间在线上、线下的活动联动，世纪佳缘在9月活跃用户环比增速达到7.4% ，在主流婚恋交友平台中处于第一阶梯。
易观分析指出，在线婚恋交友行业继续深耕直播，通过“直播+婚恋报告发布”、“直播+会员服务销售”等更多新玩法，不断创新服务模式。同时，七夕节日的到来为线下婚恋交友市场复苏带来契机，举办线下活动、升级门店成为头部平台的共同动向，进一步促进行业线上线下融合发展，有利于构建全方位的婚恋服务与产品，提高服务效率与用户体验。
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