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20世纪末期-80年代魅力女郎妆容
色彩明亮的眼影 ， 夸张的脸颊轮廓 ， 深色唇彩成为了当时的潮流 。美宝莲纽约 ， 将风靡亚洲的八效合一BB霜引入美欧市场 ， 成为席卷全球美妆潮流 。
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21世纪-崇尚自由
100年前由于美宝(Mable Williams)的爱美之心诞生了——美宝莲纽约 。而现在美宝莲纽约崇尚自由 ， 率性 ， 有型格之美 。美 ， 就现在！
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经过这几个阶段性的美妆变革
美宝莲成功跻身于快时尚彩妆品牌
坚持“大众化”的品牌定位
均价较低且受众群体年轻
所以在视觉表现上
其实不像大牌强调LOGO
更多则通过强烈的色彩对比和大胆的创意
来强调品牌的个性化和多样化
比如产品包装
在美宝莲的产品包装上
我们经常会看到很多
有创意且比较大胆的设计
美宝莲黑魔方唇膏
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美宝莲x alice + olivia
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在产品的包装上充分的融合了
两个品牌的视觉风格 ， 又潮又酷！
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新品发布会主视觉-小灯管
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看个现场主视觉视频
你很难看到美宝莲LOGO露出
但是你也能辨别出来 ， 这就是美宝莲的新品
像这种病毒式的图案纹样
搭配上产品线的植入
使得整个画面极具艺术感
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非常契合美宝莲个性大胆的视觉表现
当然 ， 除了新品推广
在跨界视觉上
美宝莲依旧是沿用夸张怪诞的气质
联名跨界视觉
美宝莲x alice + olivia纽约趣玩快闪店
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美宝莲惹火新街区
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讨好中国客户 ， 也是国潮风满满
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但是作为一名化妆品研究颇少的男设计师
我也就看看图
好不好用还是女性消费者心里才知道
不然又像收了广告费哈哈哈
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LOGO大师结语
从美宝莲身上 ， 大大君我深刻感受到了百年老品牌持久且鲜活的创新力 ， 当大家都在强调品牌统一性、标准化的时候 ， 美宝莲的这种个性化的打法 ， 确实是给自己品牌创造了无限想象的空间 。
这是因为在快时尚的彩妆领域 ， 产品迭代快 ， 竞品多的环境下 ， 其实单一的LOGO号召力是很弱的 ， 必须通过强烈的视觉展示来营造一种消费情景式的氛围感 。
但是随着品牌的成长 ， 如果产品过硬 ， 迭代的过程中必然也会保留一些经典产品 ， 这些产品为后续研发高端线做了铺垫 ， 正如现在的美宝莲一样 ， 它经典的FIT ME 粉底液、粉胖子睫毛膏都是可以塑造的极致单品 ， 因为这些产品在各大时装秀中是明星常用的标配啊 ， 所以强化LOGO是后期必走的一条路罢了！
不过我觉得男生使用美妆的还是少数 ， 至于为什么选华晨宇做代言 ， 也是因为他深受女性粉丝喜爱 ， 然后气质也相对阴柔一点 ， 所以代言来吸粉吧！
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