鲨鱼布罗艾，就是那个我们在现实里披荆斩棘之后，陪伴我们度过每一个绝望时刻的毛绒伙伴 。
常青的宜家公仔
为何如此能打？
宜家的网红毛绒玩具，不止鲨鱼布罗艾一只 。粉红猪科诺力、大肚子棕熊尤恩格斯库格、金毛犬古西格·格登……你或许记不住这些拗口的名字，但你大概率在网上刷到过它们 。
从左至右：粉红猪、大肚子棕熊、金毛犬 / 宜家官网
为什么宜家的玩偶，如此让人上头？
1. 平价才是真
宜家的毛绒玩具，售价大部分集中在30到70元之间（人民币，下同），如29.9元一只的哈士奇、39.9元一只的泰迪熊、69元一只的粉红猪，而大件的玩偶也只有100元出头，大肚子棕熊是最贵的一款，官方标价199元 。
更别提那些只要9.9元的小公仔，是很多来逛宜家又不想空手而归的人的首选 。
对比一下最近刷屏的迪士尼的新晋“女顶流”玲娜贝儿，一只长度40厘米左右的S号公仔，标价219元 。但除非亲自去园区排队3小时，几乎很难买到一只原价正品公仔 。大部分消费者目前都受制于代购、黄牛，用翻了几倍的价格购入，还不一定能买到正品 。
二手交易平台上，玲娜贝儿价格被炒至上千元，它正在超越星黛露，成为迪士尼新一代“捞金王” 。/ 闲鱼截图
再看看鲨鱼布罗艾，身长100厘米，常年价格只要129元，还不用与黄牛、假货斗智斗勇 。性价比，就是对消费者最大的吸引力 。
2. 即时的体验感
新周刊采访人员在广州宜家商城中采访了几位在毛绒玩具区选购的顾客，他们提到最多的一个词就是“舒服”——“摸起来很舒服”“晚上抱着睡觉一定很舒服” 。
正在选购的顾客：从儿童到年轻一代，宜家玩偶都是可以提供拥抱、倾听与安全感的伙伴 。/ 李小倓摄
文章插图
网易定位发布的《2021顾客体验趋势报告》中指出，现代顾客体验，强调的是产品测评覆盖顾客体验的全部环节，注重营造鲜活、有现场感的场景化时刻 。
而宜家恰恰满足了这一点 。强调“自助购物”的宜家，取消了传统的导购推销模式，给予消费者更大的自由 。在毛绒玩具区，人们可以自在地抚摸、拥抱玩偶，亲身感受它们柔软的手感，哪怕你之后没有选择购买它，都不会有任何人来干涉你的行为 。
在沙发区充当模特的大肚子棕熊，不断强化顾客选购时的沉浸式体验感 。/ 李小倓摄
3. 击中内心的纯粹与质朴
宜家出圈的几款玩偶，都谈不上什么“精致”和“少女心” 。
如果我抱这样一只吐着舌头的憨憨大黄狗回家，大概率会被我妈吐槽：“玩具做成这样，怎么卖得出去 。”/ 李小倓摄
但或许打动人心的，就是这样“不修边幅”的拙朴：
生活的节奏太快，让人只想在大肚子棕熊的肚皮上，找回丢失已久的安眠 。
文章插图
金毛犬呆呆的眼神，是被设计师不断修改打磨出来的效果，目的就是让它显得更加真诚、温顺、没有攻击性，好像映射着童年最纯粹的自己 。
古西格（Gosig） 金毛狗狗毛绒玩具眼睛部位手稿 / 宜家设计师 @ANNIE HULDEN
从这个层面上来说，与其说我们爱的是宜家公仔，不如说我们欣赏上的是每一只公仔背后的性格和传递的情感 。
如同靠“丧”出圈的鲨鱼布罗艾一样，我们渴望拥有一件童真而简单的毛绒玩具，带我们逃离成人世界的复杂与无奈 。
断裂的供货链
搁浅的不仅仅是鲨鱼
英国鲨鱼要“灭绝”了，中国的会怎样？这不禁让人担心 。