gxg是什么牌子德国mgxg是什么牌子 _生活百科

近年来，国货潮越来越热，买、用、晒国货逐渐成为一种新的生活方式。在潮流背后，我们可以看到老牌国货的惊人转变，比如波司登、GXG等也可以看到新一代国货的崛起，比如完美日记，活力森林。
尤其是2020年以来，国货崛起成为消费市场不可忽视的现象级趋势。“需求侧改革”的政策导向，中国内需市场的巨大体量，供应链结构的优化，都为其提供了巨大的助推力。
种种现象早已证明，这是国货崛起的时代。
【gxg是什么牌子德国mgxg是什么牌子】最近随着H &系列事件的发酵，相关海外服装品牌遭到全网抵制，服装赛道率先掀起全面崛起。二级市场表现普遍强劲，品牌销量出现大幅增长。
我们认为国产品牌价值仍在上升，本土服装品牌有望率先“出圈”，进入市场重组。具体到目标，慕尚集团控股(1817 。HK)，该公司表现强劲复苏，股价飙升，是主要目标之一。
全面年轻化，和潜力最大的人“在一起” 。
与其他几代人不同，Z世代和千禧一代经历了中国经济发展最快的时期，有着强烈的文化自信。阿里研究院发布的《2020年中国消费品牌发展报告》显示，中国人的购物车中包含了80%的国货。90后人均国货消费达到5307元。也决定了本土服装品牌要继续崛起，首先要和年轻人“在一起” 。慕尚集团主品牌GXG曾被视为“最懂年轻人的品牌”，在年轻一代中频频掀起时尚风潮。
具体来说，近年来，慕尚集团在产品和渠道上努力贴近年轻消费者，进行了全方位年轻化。
在产品方面，慕尚集团积极“求变”，继续引领年轻人的潮流。去年，羽绒行业罕见的“另类操作”——青年羽绒制造局，由慕尚集团执笔。2020年双11、双12期间，GXG羽绒品类销量达17.2万件，同比大幅增长52% 。
在营销方面，慕尚集团知道快速“取悦”年轻人的最佳方式——联合品牌。近年来，GXG不断推出重量级联名产品，包括时尚教父隈研吾、动漫《一个人之下》、潮牌IH NOM UH NIT、潮玩IP BE@RBRICK等不同领域的重量级IP 。最近又联手POP MART、大豆芽水产公司，打造年轻人喜欢的盲盒产品。可以说，GXG品牌处处参与年轻人的“圈子” 。
渠道方面，2019年下半年以来，慕尚集团关闭低效门店，主推综合生活馆、新零售体验店，以及全新的集沉浸艺术、创新实验零售于一体的综合旗舰店，再次与年轻人追求的多元化、个性化的理念不谋而合。以慕尚集团2020年下半年在武汉开设的全新综合旗舰店为例。店面占地面积约840平方米。除了展示GXG、gxg牛仔裤等品牌产品，还拥有GXG咖啡、X LAB创新实验室项目等体验业态，可以通过“社交”和“体验”进一步链接年轻人。x咖啡很快在网络名人武汉打卡圈走红，跃升至大众点评热门咖啡店排行榜TOP1 。同时，慕尚集团已经全面覆盖了年轻人聚集最多的线上平台，如Tik Tok、Aauto Quicker、小红书、吴德、虎扑、哔哩哔哩、Instagram等。
品牌势能集中释放，业绩能重回高增长。
由此，到2020年下半年，慕尚集团进入强劲复苏期，业绩全面提升。线上方面，销售持续有效，带动慕尚集团全年线上收入同比增长5%，达到14.97亿元，占集团总收入的52.3%；线下端，得益于有效整合，慕尚集团全品牌直营渠道收入快速回升，同比增长20%，同店增长3%，老店增长5% 。其中，GXG品牌所有渠道平均门店收入较2019年下半年增长12% 。
也印证了慕尚集团全方位年轻化所形成的强大品牌势能。随着疫情的减弱，慕尚集团的成长开始与品牌势能呈现正相关关系。而且慕尚集团前期升级的一些布局和积累已经接近临界点，从而助推其有效性，释放品牌势能，带动业绩快速增长。

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