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至于持续降价的原因，她提到，近几年因为疫情，游客减少，国际运费上涨，国外商场很多商品卖不出去，所以会选择降价。尤其是有新版本的话，商场会清旧版本。
此外，最近一个新的低价渠道正在美妆行业悄然兴起，那就是同样享受政策红利的保税仓货源。这类商品除了在购物平台上频繁出现显眼的“保税仓”标签外，还出现在很多主播的直播中，价格甚至可以低至旗舰店的2-3折。
“这类货物基本都是从各地保税区仓库直接发货，还享受税收等优惠政策。一个显著的特点是，付款时往往有‘进口税’ 。”孟明说，保税货物也有自己的渠道和政策，但价格跳水也与疫情有关。
“首先，中国保税仓的化妆品大多来自韩国、日本的免税店，出境游锐减，大量库存会流入消费能力强的中国；其次，中国保税仓的重点区域上海、深圳等地，今年都出现了疫情。估计有些货已经积压了，商家为了周转资金，防止过期，也会降价。”孟明解释道。

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图:海口市cdf免税店。王子谦摄
涨价是为了“降价”吗？
“品牌调价很正常，尤其是国际大牌，基本上只涨不跌。因为降价会对品牌的主要消费者产生严重的负面影响，会让他们认为产品‘不值这个钱’ 。”从事美容行业多年的程先生告诉采访人员，这一轮美容巨头的涨价，可能正是因为“着急” 。
今年一季度，各大美妆巨头在中国或亚太市场的表现普遍不太好。资生堂集团第一季度在华销售额下降20.6%，爱茉莉太平洋在华销售额下降10%，雅诗兰黛集团在亚太销售额下降3.91% 。
“一方面，原材料价格上涨，商品卖不出去。另一方面，要保持‘不能降价’的身材。矛盾之下，必须先提价，因为涨价时空之间会有‘降价’ 。”程先生说。
在刚刚过去的618购物节，不少美妆品牌开始打折“血拼”:一向对礼物很吝啬的品牌首次在直播间推出“买一瓶正装送一瓶正装”的促销活动；从未打折的粉底液、润肤霜等产品价格几乎减半。这种降价或者说“变相降价”，其实是美妆巨头的妥协。
今年年初，宝洁品牌宣布，由于疫情期间运输、材料、人工等成本上涨，以及全球通货膨胀带来的原材料价格上涨，旗下十大类产品全部涨价。随后，在4月份发布的第三季度财报中，解宝销量同比增长7%，这与价格上涨有直接关系。
“总的来说，作为提振国际美妆公司业绩的重要抓手，如何把握中国消费者或国际美妆公司的共同目标。”业内普遍认为。(完)

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