世界十大名牌男服装品牌世界名牌奢侈品( 二 ) _生活百科

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也就是说，像时代集团这样的中国供应链工厂，既是oem公司，也是odm公司。可见，我们平时在奢侈品专柜看到的贵族奢侈品包包，并不都是大师们自己做的，而是制造厂设计的。
从某种意义上说，脱离营销的设计师的作品其实是孤独的。在传统思维的影响下，一些前卫、新鲜的设计不是品牌方做出来的，可能一时半会难以迎合大众的审美。
梵高就是一个很好的例子。他的话在生前几乎卖不出去，而时代集团承包的普拉达杀手包的走红，则是因为《碟中谍》电影中女杀手的“带货” 。
那么奢侈品的溢价来自于品牌。如果把奢侈品的利润比作一个大蛋糕，谁切的蛋糕最大，就体现了溢价的来源。一般零售产品的产业链可以归纳为三个环节:上游生产商、中游品牌、下游渠道商。
那我们分开来看一下。在这三个环节中，业务的毛利率可以大致清晰。时代是生产者的毛利率基本在25%-30%之间，LVMH集团是毛利率65%左右的品牌。
零售商方面，大部分奢侈品牌都是品牌商直营，也有一部分是百货、电商、渠道商、品牌商买的。
每个品牌都有自己的调性，也就是说，我们买了某个品牌的商品后，就认为自己有一定的属性，从而达到身份的提升。在30年的电视剧里，顾佳被只认爱马仕的老婆们鄙视和边缘化，虽然她背着一个不便宜的香奈儿包去参加老婆圈的聚会。当顾佳带着相对稀缺的鸵鸟皮凯利回来时，她很快就融入其中，这也是为什么奢侈品牌都花大力气打造自己的品牌形象，就是为了让消费者在购买后觉得自己和这些奢侈形象有某种程度的联系。
例如，赫尔墨斯是地位和财富的象征。品牌的另一个作用是降低搜索成本。比起在浩如烟海的产品堆里反复搜索适合自己的衣服和配饰，直奔主题，更节省时间和成本。

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在经济学中，“威布尔商品”的特点是商品需求和商品价格之间存在正相关关系，这就是为什么奢侈品越涨，买的人就越多。维布伦的商品价格自有炫耀价值。价格越高，炫耀价值越高。越贵，自然吸引力越大。
即存在是否合理，是否是奢侈品背后的品牌文化认同，购买奢侈品是否是智商税，对于奢侈品小花园来说，既不自夸，也不黑。归根结底，为品牌溢价买单的都不是不差钱的主。那就该花钱买买了。反正赚的钱都要花掉。虽然我现在买不起，但是等我有钱了我会买的。

世界十大名牌男服装品牌 世界名牌奢侈品( 二 )

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