饮料|怪兽星座欲并购，运动饮料成为新战场？( 二 ) 双鱼座|天蝎座|冰山美人|女管

根据调查显示，2017年全球运动饮料市场已经达到280亿美元量级，并且依然保持着年均5.6%的高复合增长率；在运动饮品消费大国美国，运动饮料的年均销售增速是碳酸饮料的三倍，已成为市场上主流的消费品类之一。

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北美依然占据着全球运动饮料市场的最大份额，超过了37%。由于体育市场体量增长，健康需求的增加、生活方式以及消费水平的不断体验，以及年轻态人口基数大以及可支配收入的增加让这块市场潜力无限。
而中国作为最大的消费国，一直是众多国外品牌渴望进入的市场。
目前，中国运动饮料尚处成长期，差异化机会巨大，商标权之争的失利，侵蚀红牛的品牌力与渠道力，使得红牛竞争壁垒逐渐受创，市场份额逐渐下滑，寡头垄断格局日益松动。
【饮料|怪兽星座欲并购，运动饮料成为新战场？】结构性机会窗口已开，对于怪兽等品牌运动饮料品牌而言，追赶的契机已经到来，追赶者通过差异化战略加速抢占市场份额，量增价减趋势延续，行业内生增长空间明朗。
市场份额仅次于红牛的怪兽，此前在中国就推出了第二款运动饮料，期望借此机会扩大货架占有率和在中国的业务范围。
本次，星座集团欲与怪兽洽谈合并或许也是意识到运动饮料的新风口，并且逆转当下的发展困境。
早前曾有报道称，星座集团旗下的低价葡萄酒生意发展困难。巧合的是，星座集团接连开展“瘦身计划”，例如，向嘉露出售30多个单价不低于11美元的品牌，以及位于加利福尼亚州、纽约和华盛顿等地的相关酿酒设备。
或许能看出，如若此次并购可以达成，似乎能够为双方带来新的想象空间。怪兽作为美国能量饮料的领头羊，能为星座集团提供强大的品类扩充。而星座集团强大的供应链，则能够为怪兽提供强有力的竞争壁垒。总的来说，两大巨头合作将成为饮料行业迎来下一个拐点的契机。

文|松果财经