竞价排名怎么做最有效（手把手教你做竞价排名( 三 ) _市场营销

2、通过数据分析找出竞价问题所在
数据分析与评估是网络营销过程中非常重要的一个环节，也是网站进行下一步优化调整的根本依据。对于竞价的数据分析，包括以下四个内容：
1）通过数据变化看问题。研究竞价所导致的流量的变化幅度，是显著变化还是自然随机波动；分析出变化的原因，是外部因素还是因为我们修改导致的；掌握变化的结果，这种变化是正面影响还是负面影响。
2）通过数据对比找机会。竞价运营人员或网络运营人员必须每天都要关键数据的对比，去有数据差异的地方寻找原因，分析变量间关系，并得到妥善的解决方案。
3）统计其他指标，如网页浏览（PV）、页面停留时间、跳出率和退出率等指标。
4）找出无效点击或效果不好的点击，分析其原因，并对这些竞价关键词作出相应的调整（优化和删除）。
3、不断测试、不断分析、不断调整
在竞价过程中，很显然没有“最好”的答案，只有“更好”的答案，而竞价优化的过程就是一个不断测试，不断分析，不断调整的过程。网页优化中游一种非常新兴而又广泛使用的方法，这方法称之为“A/B测试” ，其操作过程是：首先需要建立一个测试页面，这个页面可能在标题文字、背景颜色、广告措辞等方面与原有页面有所不同，然后将这两个页面以随机的方式同时推送给所有浏览用户，接下来分布统计两个页面的用户转化率，这样就可以清晰地知道两种设计的优劣性。
“A/B测试”同样适用于竞价，我们可以将不同的卖点，不同的广告内容，不同的竞价推广形式进行前后对比评估。
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