mess|元宇宙、玩星座，为了让你买东西他们有多拼？

文章插图
每到换季购物欲望总是格外膨胀，不仅是我们需要更新衣橱，品牌们也早早瞄准了这个巨大商机，在秋冬新品发布上更是用尽所有手段来吸引我们的目光。

文章插图

文章插图
邀请明星和当红超模来拍摄新品Lookbook已经不是什么值得宣传的噱头，在这个创意至上的时代，绝妙的ideas才是品牌们追求的最高目标。

文章插图
虚拟偶像是这几年品牌们疯狂抢占的时尚资源，最近在TikTok上爆火的美妆类虚拟博主柳夜熙，用一条视频就吸粉百万，引入的元宇宙概念更是让虚拟人物成为热点话题的重要原因。

文章插图
一向对于科技感情有独钟的Prada，必然没有错过这波热潮，为Candy香水广告推出了全新虚拟偶像代言人“Candy”。

文章插图
Candy的待遇绝对也是顶尖水平，广告大片请来了当下最火的法国时尚摄影师Valentin Herfray，她超现实的拍摄视角与虚拟偶像的次元感不谋而合。而宣传短片更是邀请到电影《霓虹恶魔》的导演Nicolas Winding Refn掌镜。
“

文章插图

文章插图
Valentin Herfray
Nicolas Winding Refn

文章插图
整个视频通过像素化的处理打造赛博朋克质感，似乎可以透过影片感受到这颗糖果炸弹散发出的甜蜜香气。Candy系列的香调符合虚拟偶像面向的年轻群体，想象中Z世代女孩人生中的第一瓶香水，就应该是这样的质感。

文章插图

文章插图

文章插图
营销大师Jacquemus可是把社交媒体吃得透彻，看准了全世界人民对于星座的莫名热爱，在2021秋冬系列中为12星座精挑细选出了最适合的一身look。这一条ins一下成为爆款，直接喜提25万点赞的高数据。

文章插图

文章插图
左右滑动查看更多
身为摩羯座的Jacquemus本人可一点都不像低调的土象星座，设计师已经成为品牌的重要IP，把品牌官方账号当成个人账号已经是常规炒作，这位年轻的设计师早就将流量密码谙熟于心。

文章插图

文章插图
今年3月底至4月初开放的Jacquemus限时花店一时成为巴黎网红们打卡的必争之地，早早官网上的预约名额就已经被抢光。

文章插图
用品牌制衣中的剩余面料代替包裹花束的纸张，Jacquemus在活动中依然传达了品牌精神——贴近自然、敬畏自然。融入城市而日常的浪漫，正是Jacquemus的主张。

文章插图

文章插图