公关活动策划必备知识公关活动策划( 二 ) _市场营销

（4）座谈会、论坛是邀请一些专业根据产品的一些特性进行深入的研究和探讨。
（5）晚会（如客户答谢会）主要负责拉近彼此的距离，提高关联性。
策划一场公关活动前，策划者需做好以下准备工作：
1、分析企业形象现状及原因。市场研究人员需根据企业本身的实际情况（包括活动的时间、预期投入的费用等）和市场分析的情况（包括竞争对手当前的活动行为分析、目标用户群体分析、网民心理分析、产品特点分析等）做出准确的判断，并且进行SWOT（态势分析法）分析。这一步骤是为选择公关活动目标和方法提供依据。
2、确定活动目标。一般来说，所要解决的问题就是公关活动的具体目标，它服从于树立企业形象这一总体目标。在策划时，公关活动目标应明确、具体，具有可行性和可操作性。

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3、准备资源。由策划者列出活动所需相关的宣传资源、人力资源、物力资源，包括涉及到的部门和人员，活动的各项费用，根据实际情况进行具体而周密的计算后，用清晰明了的形式列出。
4、设计主题。公关活动的主题是对公关活动内容的高度概括，对整个公关活动起着指导作用。主题设计得是否精彩、恰当，对公众活动成效影响很大。策划者需以企业形象当前急需解决的一个问题，也是当前最适宜推广的东西作为本次公关活动的主题。
公关活动主题的表现方式是多种多样的，可以是一个口号，也可以是一句陈述或一个表白。
其主题设计应考虑三个因素：公关活动目标，即公关活动的主题必须与公关活动目标相一致，并能充分表现目标；信息特性，即公关活动主题的信息要独特新颖，有鲜明的个性，突出本次活动的特色；公众心理，即公关活动主题要适应公众心理的需要，主题要形象，词句能打动人心，使之具有强烈的感召力。
5、分析公众。公关活动是以不同的方针对不同的公众展开的，并非像广告那样通过媒介把各种信息传播给大众。因此，只有确定了公众，才能选定哪些公关活动方案最为有效。不同的公众群体有着不同的要求。

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路演
6、活动方式选择。要充分发挥策划人员的独创能力和潜在能力，选择适宜的活动方式。
7、经费预算。
【公关活动策划必备知识公关活动策划】8、碰头会议。活动策划主要负责人确实初步活动方案后，组织相关人员开个碰头会议，对其中涉及到的细节再进行充分的讨论，修正。
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