什么是广告设计与制作（近年来失败的广告案例( 二 ) _广告设计

这其实是一种竞争手段，广告已经不单单起着告知的作用了，开始扮演者竞争的作用，做广告的都开始宣传自己产品好，想方设法让消费者来购买或使用自己家的产品。
清楚的告知信息和陈述优点是广告最重要的两个根本属性，是从原始社会分工就决定的，如果一条广告里缺失其中的任何一条，都是不合格的广告。
而以这样的检验标准来看当下的很多广告，大多数都是无效广告。
当一个广告清晰的告知了信息，并且陈述了自己的优点，都是为了一个目的，就是让消费者对自己产生好感，甚至是购买自己家的产品。
所以广告的目的就清楚了，就是为了让消费者对品牌或产品产生好感，进而产生购买行为。
做广告要看目的，时刻把握住目的，你就知道你做的是什么，不是视觉、也不是文案，也不是搞笑，也不是走心，而是为了让消费者对自己品牌或产品产生好感，进而购买。
当我们做广告的时候，随时看着这个目的，就不会在方向上跑偏。
3. 信息传播活动
讲了广告的两个根本属性以及目的，下面我们来讲广告的本质。广告的本质是来揭示广告归根结底到底是什么。
我发现当下很多人喜欢用本质这个词，但是呢，连本质这个词的意思都不懂。本质就是抽丝剥茧后的原貌，是一个事物最根本的存在和属性。
有人说广告的本质是销售，有人说广告的本质是创意，这是连“本质”这个词就不懂，当然更不懂广告。
广告的本质是什么？
这就要回到广告的两个母体学科-市场营销学和传播学。
广告首先是一个传播行为，是一个信息的传播活动，把信息传递给消费者的活动。所以本质上，广告是一个信息传播活动。
广告主是信息发出者，代理商是信息加工者，媒介是信息传播渠道，消费者是信息接受者和反馈者，而广告内容本身就是一个信息组合。
一次广告活动就是一个标准而完整的信息传播活动。
这是广告的本质。

文章插图
我们看广告，首先是把它当成一个传播活动来看，广告做的好不好，看传达的信息是否清晰，信息传递清楚没有，消费者能否清晰的接收到你想传达的信息。
4. 促进经济流通
前面广告的根本属性、目的以及本质，都是从广告的本体来讲，是在讲广告本身，那广告所处的环境又是怎样，广告本身在更大的环境中扮演什么角色呢？
这就是广告的职能。
企业是社会的器官，市场营销的职能是促进企业与人之间的经济流通，从而更好的为人提供服务。
而广告呢，广告在市场营销中间承担着传播的任务，还是社会促进经济流通的职能。
广告的本质是一个信息传播活动，它在企业中承担传播信息给消费者的角色，它是镶嵌在企业这个器官里的一块组织组成。
广告是传播的一部分，传播是营销的一部分，营销是企业的一部分，企业是社会的一部分。
这就是广告所承担的职能：促进经济流通，促进商业发展，更好的为消费者提供价值。
5. 小结广告的根本属性是告知和陈述优点；广告的目的是让消费者对自己的品牌或产品产生好感，进而购买；广告的本质是信息传播活动；广告的职能是促进经济流通。二、广告的定义
那么，给广告下一个定义呢？
霍普金斯、奥格威、肯尼迪都赞同：广告是纸上推销术；
美国广告协会对广告的定义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。