在线教育赛道现在很疯狂( 二 ) _在线教育

对于未上市的品牌，如元富道、家工帮、让我们学习，盈利过程只有内部知道。可以得出结论，与上市品牌类似，这些品牌的盈利节奏也不同。
从这次疫情对行业的正面影响来看，说龙头机构的整体盈利能力进步了很多问题不大，但现在说龙头机构的盈利能力可能还为时过早。整个行业加速发展。从收入来看，这个行业是比较健康的，大家的收入增长速度比较快，但是从成本来看，这个行业可能还处于“亚健康”状态。没有冷却的竞争决定了成本可能会长期居高不下。之前的数据已经证明了这一点。
当然，相比三四年前“99%的行业公司都在赔钱”的惨状，现在在线教育在赚钱方面确实做得好很多。
行业混乱依然存在

文章插图
赚钱就是赚钱，在线教育行业的乱象还是和以前一样。根据黑猫投诉平台的数据和信息，今年对在线教育机构的投诉仍然很多，主要集中在退费困难和虚假宣传上。
今年3月，财联社的一篇文章指出，尚德、流利说、跟谁学等知名教育品牌也有不少消费者投诉记录。可见，在线教育乱象的问题不仅是小企业造成的，大企业也是如此。
问题不仅在消费层面，而且在财务数据层面。例如，今年 4 月，领先的教育机构好未来披露其员工存在销售欺诈行为。年初以来，向谁学习也陷入了被多家机构做空的风波。
这些问题的核心还是要归咎于企业管理。在线教育已经很久没有兴起了。一方面，它给大小企业都带来了问题。另一方面，也给政策的出台和管理带来了诸多挑战。
今年的在线教育将吸引更多的参赛者。这意味着今年在线教育的混乱局面可能会持续。尤其是很多不知名的小商家，在目前的情况下，可以借助营销获取一些用户，但是这些用户可能面临比较大的消费风险。
混乱不仅是对消费者的一种伤害，也是对行业本身的一种伤害。今年又火起来的在线教育，不应该随着这些乱象继续发展下去。从企业到政策，都应该及时站出来制止这些问题，否则一切都将失去。
天还未亮
整个赛道的好消息是，此次疫情有效提升了在线教育的渗透率，让在线教育得到更多用户的认可。从长远来看，这是最重要的好处，也意味着在线教育还有更大的发展空间。
但缩小到细分的赛道，甚至个人，很难说在线教育已经走到了尽头。如果以垄断来判断行业的发展阶段，行业目前最多处于中间阶段，不存在真正的双寡头或三寡头，因为跑道还在扩大，进入市场的资本将生成更多变量。
未来几年，竞争可能会更加激烈，尤其是领先机构对用户消费能力的挖掘。因为从领先机构的角度来看，各年龄段的业务布局已经成为必然趋势，机构全面正面交锋只是时间问题。
AI也是一个很大的变数，它可以降低业务布局的门槛，让头部有更强的拓展业务边界的欲望，反复考验对手的底线。从这个角度来看，在线教育的战斗可能会越来越大，现在谁也不敢说已经结束了。
【在线教育赛道现在很疯狂】文/刘匡公众号，ID：