618节日活动来源京东618是什么日子( 二 )

促使京东“618”开始“锣鼓喧天”的，是当年的双十一。
2009年11月11日，成立6年的淘宝网举办了首届“双十一”活动。当时还不叫天猫，而是淘宝商城。
首届双十一活动，参与的商家和活动计划极为有限。此次活动共有27家品牌淘宝商城门店参与，但最后一天的销售额却高达5200万元，大大超出了最初的预估。
人为打造的“购物节” ，加上一定的优惠策略，激发了极具潜力的购买力。刘强东看到双十一的火爆，想到了自己的618 。
2010年，京东转型成功，成为中国第一家销售额突破100亿元的电子商务平台，注册用户超过6000万。
有了充足的资金和技术积累，刘强东决定扩大此前“618”活动的规模。
2010年6月18日，京东网站上， “玩游戏，拿代币；全免费，全免费，高级购买，疯狂促销，购物券”的字样在整个页面上浮现。针对各类企业用户和学生用户，京东618还有专门的场地进行额外的促销活动。
彼时，京东主打自营品牌，品牌力在促销上更是如虎添翼。“618”活动打响了京东的品牌，也让品牌商更愿意与京东合作。
2011年，惠普在618与京东合作，扭转了此前因“315”曝光质量问题而导致销量连续下滑的局面。该月的销售额比上月增长了两倍多。
从2011年开始，京东覆盖了整个618的618大促时间， 6月18日是大促的日子。“高峰24小时疯狂”的口号比比皆是。
到 2013 年，京东开始将运营 618 的理念作为专项项目进行推广。与淘宝双十一一样，为大促活动设置了专营和技术支持。
618 开始大受欢迎。
每个人都在 618
2013年的618活动中，京东在成都的会议室提前做好了准备。据当时与会人员回忆说：“会议室里有几十台电脑和几台电视机，大家都在里面熬了一夜。当时因为电力超负荷而停电了。” ，所以我们只好临时拉了一根电线以求生存。618”凌晨的高峰期。
那一年，京东将618活动从6月1日延长至30日。对于京东来说， 618不再只是门店庆典，而是一个特殊的促销日。
2012年，京东618销售额突破600亿元。高销量也得益于京东打造的自主品牌战略。
618活动逐年增长，销售额逐年增长。自建物流和促销大获成功，京东品牌“拱形”进纳斯达克。
2015年4月22日，京东成功在纳斯达克上市，终于熬过了自建物流的巨额亏损。这几年，京东的618活动也在其背后构建了完整的体系。结构设计针对618的巨量订单进行了优化。
京东5年坚持做618活动，让618成为京东推广的代名词。2015年，连淘宝也没有坐以待毙，开始参与618活动。
次年，京东的618波及整个电商行业。几乎每家公司都推出了自己的 618 活动。如果当时 618 没有活动，则认为平台没有“成交量” 。刘强东没有用618作为商标，而是更愿意看到大家参与。
2016年，京东618当日销售额达到939亿元。2017年，京东首次主动公布销售额618 ，达到1199亿元。
自建物流的便捷性、自营品牌的属性、年中低迷行情的推动，是今天京东618成功的关键。

618节日活动来源 京东618是什么日子( 二 )

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