浅谈日本高丝化妆品最新动态 日本高丝化妆品怎么样( 二 )


事实上,早在2009年,高丝就有意布局欧美市场,并成立高丝美国公司 。2014年,高丝以1.35亿美元的价格完成对美国化妆品品牌Tarte的收购 。凭借这次收购,高丝正式进军北美市场 。
2016年上半年,Tarte品牌在北美市场的销售额同比增长55%,达104亿日元(约合6.3亿人民币) 。

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Tarte品牌彩妆产品
此外,高丝还向大型化妆品零售商“丝芙兰”和“ULTA”分别投放了新品,并借助雪肌精的影响力,加速扩大海外市场,宣布3年内将在7个国家和地区成立雪肌精专卖店,并推出百货专供产品 。
如此一系列布局,在高丝的业绩上已有反馈 。近期,高丝发布的2017年一季度财报显示,当期海外市场营收占到公司总营收的比重为20.7%,其中日本之外的亚洲市场占比为10.2%,欧美市场占比为10.5% 。
显然,相较2014年而言,高丝在欧美市场的份额增长迅速,而日本之外的亚洲市场份额逐渐萎缩 。

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2017年Q1高丝覆盖区域占比
事实上,高丝近年也在逐步调整其在中国市场的品牌策略 。以往,高丝在百货渠道是多品牌共用专柜的方式,且品牌的差异化不大,导致消费者对其旗下品牌的认知不够 。近几年,其也在通过重点引进黛珂等高端线品牌,以适应中国市场消费升级的趋势 。
从国家食品药品监督管理总局进口品备案系统中,2009年进入中国市场时黛珂仅有4条备案信息 。2015年以来,高丝在该系统共有234条备案信息,其中有94条来自黛珂,占比达40% 。
大体看来,高丝在进军全球市场的同时,仍不忘守护中国这片率先打下的江山,只是在各界压力下,显得有点跟不上步伐、力不从心 。
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