◎图片来源：CityOn熙地港（西安）购物中心
#“接地气”活动聚客
追新频率加快、轻松随性的无痛感消费流行 ， 商场活动由过去的粗放型转向垂直细分 ， 更接地气 ， 活动更能与本地消费者深度共振 。如热度远超淄博烧烤的贵州榕江县“村超”、“村BA” 。
意在打造“味觉地标”的【上海兴业太古汇】 ， 合作米其林指南围绕“米道·36时辰”主题 ， 推出内地首届“米其林星食节” ， 3天内集聚近20家代表各国风味的米其林餐厅 。
一条街走下来 ， 以更实惠的价格购买往常人均千元餐厅的招牌菜品 ， 整场市集人气爆棚 。商场潮奢属性融于“烟火气”的“赶集模式” ， 将市集客流引向商场内部 。
◎图片来源：微信公众号@太古地产SD2030
踏上年轻消费新赛道的【上海新世界城】 ， 接连举办美人鱼大赛、ICE超级猫展等朴实但直击人心的活动 ， 吸引了众多市民和游客前来打卡 。
其中 ， 第三届“新世界杯”美人鱼大赛除了兼具观赏性与竞技元素的赛事 ， 同步上新美人鱼冰淇淋、美人鱼咖啡拉花等美食；ICE超级猫展作为史上首次由媒体与猫赛组织联合举办展览 ， 聚集十多个品种、近百只纯种猫咪 ， 以及多家宠物零食展商 ， 堪称猫圈盛事 ， 总决赛在抖音话题播放量近40万次 。
◎图片来源：微信公众号@上海新世界城
极具烟火气的【深圳大浪商业中心】 ， 4月举办“2023年河源市农特产品展销会” ， 展出近60家各具特色的河源农特产品 ， 2天活动现场人流量近4万人 ， 总体销售额近100万元 。未来 ， 计划永久性建设农副产品文旅特色街区 ， 集聚各省农作物、药材补品、民族服饰等具有特色的地方农副产品 。
◎图片来源：微信公众号@深圳大浪商业中心
【郑州正弘城 Grand Emporium】联合扎根郑州的百万粉丝自媒体平台“郑州潮生活”举办“潮级露营生活节” ， 参与活动的一汽-大众、蜜雪冰城、企鹅精酿、杨掌柜、小半咖啡等30余家品牌均在郑州当地耳熟能详、有口皆碑 。活动历时3天 ， 到场参加者超百万人次 。
◎图片来源：小红书@正弘城
身处脱口秀艺人沃土的【沈阳大悦城】 ， 6月举办了“第二届东北脱口秀大赛” ， 每场赛事观众数百位 ， 一度成沈阳热门大事件 。
#脑洞快闪造话题
购物中心流量战 ， 从未止步 ， 愈见激烈 。与其跟风而上 ， 不如自制流量 。限时、快闪 ， 为一妙计 。
据赢商云智库统计 ， 《赢商网2023年Q2热门商场TOP50》中 ， 有超15个商场季度热门关键词中有“快闪”或“限时”二大词语 。
◎2006-2020年中国快闪店增长数量情况（资料来源：RET睿意德）
当快闪店从1.0进化到3.0时代 ， 热门商场的快闪/限时打法 ， 因客群定位、业态品牌组合有别 ， 开始呈现出不同的流派特征 。
快闪店：高端商场主打“人无我有” ， 个性商场拼人气IP
二季度 ， 【上海港汇恒隆广场】开出日本精品品牌集合店UNITED ARROW国内首家快闪店 ， 特邀中国艺术家孙佳艺以品牌标志性颜色（UA Tan）为主题独家创作画作 ， 串联起旗下6个品牌2023春夏系列全新单品 。
限时快闪店王者【北京SKP】 ， 本季则引入了Loro Piana玄彬特别系列限时快闪店 ， 爆就二个字“玄彬”；Massoni限时概念店 ， 展示520胶囊系列和2023春夏系列 。

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