输出|在抖音聊天室里过七夕，直播社交到底还有多少可能？( 二 ) 直播|社交|话题|天蝎座|内容

尽管罗永浩、蔡康永和陶白白、笑笑十开这些主播直播风格迥然不同，但共性在于以聊天室为载体，以情感为主话题，与粉丝零距离交流，在解疑答惑过程中，也让其他用户在观看过程中产生情感投射，让正能量的情感价值观得以落地。从结果导向来看，可以说是不谋而合。更重要的是，他们的成功实践，亦释放出新的行业信号——随着主播从公众人物拓展至达人用户，抖音聊天室已经成为了一种全新的生活方式，尤其在情感类直播中有广大的发展空间。
聊天室正多维进化，类型输出还有更可能
从罗永浩以“聊什么也别不聊感情”为主题到蔡康永以“婚姻、家庭”为主题，再到当前推出了“七夕情感聊天周” ，情感话题是抖音聊天室直播的常青话题。读娱君发现，在内容主题的共性之间，在不同阶段亦有个性化的升级，这折射出抖音聊天室在内容方面进化的方向——
更注重与节日相融，营造仪式感与氛围感。此前罗永浩、蔡康永进行情感主题直播时，在日期选择上并无过多的讲究，全凭个人以及嘉宾的号召力导流，而此次的情感聊天周，与七夕这一传统节日深度结合，这不仅让抖音聊天室的系列活动更合时宜，还提前为节日的到来进行造势，为宅家防疫的用户们创新了七夕的打开方式，让活动意义得到多元化地输出。
更注重内容主题的联动性。相对此前的系列直播活动，此次“七夕情感聊天周”以周为单位，拉长了直播活动周期，扩大了直播内容规模，来自星座、情感等多个领域的达人用户先后带来数场主题直播，在直播内容矩阵间形成话题的联动效应，进一步强化此次直播活动的传播效果。
更注重利用平台的达人资源。此前，抖音聊天室大都是向罗永浩、蔡康永这类高知名度的公众人物借势，此番情感聊天周的系列嘉宾均是平台自主孵化，其间不乏头部达人，如粉丝1638.5w的陶白白、粉丝872.4w的笑笑十开，从平台相关的热点话题、多端热搜、涨粉数据来看，取得了不错的效果，也让达人用户获得了更高的曝光度与话题度，在粉丝群体间产生极大的影响力。

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随着抖音聊天室朝着多个面向的进化，带给达人主播与用户群体的，亦是双赢。对于达人主播而言，在“七夕情感聊天周”这类平台性的活动里，不仅能够获得新的流量获取渠道，还能进一步发挥自身的价值与表现空间，并为专业能力进行背书，比如对于星座解读的专业度与情感观察的精准度；对于粉丝用户而言，在活动氛围的感染下，能够进一步激活自身参与直播的积极性，在更便捷的互动方式中，不仅可以找到情感倾诉的出口，相关的情感困惑也能够有效的建议。
其实，抖音聊天室不仅仅在情感类直播中能够广泛应用，体育主题的直播也同样适合。例如，在东京奥运期间，刚入驻抖音的奥运冠军张怡宁在直播首秀中亦有所尝试，同步连线世界冠军王楠、李晓霞，共同点评奥运会女子乒乓球团体赛中国队和日本队的表现。此外，郭晶晶也尝试在抖音聊天室直播了两次，亦有不错的数据表现，涨粉210w ，累计看播4093万人次观看，最高同时在线人数75.6万。

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郭晶晶抖音冠军驾到直播间
从这一系列数据可以看出，抖音聊天室自带攒局特性，即便是在冷启动模式中亦有较大的导流能力与涨粉空间。某种程度而言，在情感、体育等领域的成功尝试，无不说明抖音聊天室与不同品类的内容具有高适配度，有利于其在内容进化间得到进一步推广、普及。