「Bumble」又去做星座了，星座+社交到底是不是一个伪命题？( 三 ) _星座生肖

在ThePattern中，将用户间的匹配度由高到低划分为了Soulmate,Extraordinary,Powerful,Meaningful,Complex,Delicate和Challenge六个类别，在Connect功能下，用户可以随时查阅配对用户的匹配情况，从而判断是否双方要开始交流。 “不管你是否相信应用提供的匹配信息，但关于星座见解本身就能引发有趣的对话了。 ”用户LisaHolden在一篇分享博客里写道。
讨论到这， ThePattern添加匹配交友功能和Bumble上线占星版块，貌似呈现出了一种“殊途同归”的感觉。首先，二者都拥有相当的用户基数。其次，两个产品确实在自身用户的行为上发现了需求。 ThePatter而言，他们发现，在2020年，应用内原本提供的帮助用户分析与他人星座匹配度的功能打开率增长了150% ，能感受到用户对于建立深度关系的迫切需求。而Bumble一边，在上线“占星星期二”之前， Bumble的用户已经可以在个人资料页了解匹配对象的星座信息，而且据Bumble官方统计，在美国大约78%的活跃用户会使用这项功能。
不过，二者在产品形态上依旧差异明显，所谓术业有专供，占星术内容和约会交友分别构筑起了ThePattern和Bumble的护城河。像是付费点的设置上二者就呈现出了明显的差异。区别于传统约会交友的应用围绕“提升曝光度”设置付费点， ThePattern的匹配交友更强调基于星盘匹配的深度交流，付费点落在了双方星盘的深度解析上，用户本质上还是在为占星术知识付费，这也才是ThePattern所擅长并且能打出差异化的地方。
不过不能忽视的现实是， ThePattern相比同类产品或许又前进了一步，但对比Bumble目前也只是“小打小闹” 。

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6月ThePattern双端流水|图源：SensorTower
结语「Bumble」上线占卜版块，也偶然让我们窥见了各家厂商在“星座+交友”这条赛道上的探索。在用户侧，占星术到底是否“科学”或许已经没有那么重要，因为大多数人对于占星术的心态大概如下面这则贴文所言， “我并不在乎占星术是不是真的。它很有趣，这要重要得多。 ”

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在厂商这一侧，上一批扑街的“星座匹配”交友App已经证明了星座其实并不是一个理想的引流或者社交破冰的方式。从现有的产品的情况来看，相信占星的用户显然不是大众、但同时又是一群有粘性愿意付费的人，因而我们可以看到ThePattern探索交友的成功，因为它是基于产品先聚集了目标受众，从而为他们提供一项新的附加值服务。而当一个DatingApp想要用占星作为流量密码，但在产品中又只能提供浅层的交友服务的时候，占星就不再是万能钥匙。
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