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21世纪财经类规划教材·市场行销学【21世纪财经类规划教材·市场行销学】《21世纪财经类规划教材·市场行销学》是清华大学出版社出版的图书，该书以市场行销活动为主线进行编写，对市场行销所涉及的理念及实务进行了一系列阐述 。
基本介绍书名：21世纪财经类规划教材·市场行销学
ISBN：9787302171164
出版社：清华大学出版社
装帧：平装
开本：16开
内容简介《21世纪财经类规划教材?市场行销学》以市场行销活动为主线进行编写，对市场行销所涉及的理念及实务进行了一系列阐述，其主要内容包括市场行销观念、市场行销战略、市场分析（市场行销环境分析、购买者行为分析和市场行销调研与预测）、市场选择（市场区隔、策略和定位）、市场行销组合策略及实施（产品、价格、渠道、促销策略及实施）、市场竞争、市场行销活动的控制以及网路行销等 。目录第一章 导论第一节 市场与市场行销第二节 市场行销学第三节 企业经营观念的演变第四节 市场需求动态与企业行销思考与实训第二章 行销战略规划与行销管理过程第一节 市场行销战略规划第二节 制定市场行销规划书的内容与格式第三节 企业市场行销管理过程思考与实训第三章 市场行销环境分析第一节 市场行销环境的特点及其分析的意义第二节 企业微观环境分析第三节 企业巨观环境分析第四节 企业应付威胁的对策和寻找机会的策略第五节 行销环境的分析方法思考与实训第四章 市场行销调研和市场预测第一节 市场行销调研第二节 市场预测思考与实训第五章 购买行为分析第一节 消费者市场购买行为分析第二节 集团市场购买行为分析思考与实训第六章 市场区隔、目标行销与市场定位第一节 市场区隔的概念和意义第二节 市场区隔的方法第三节 目标行销策略第四节 目标市场範围的确定第五节 市场定位策略思考与实训第七章 产品决策（之一）——产品的分类、组合、品牌、包装、服务与保证策略第一节 产品的含义及分类第二节 产品组合第三节 产品的品牌第四节 产品的包装第五节 产品的保证与服务思考与实训第八章 产品决策（之二）——产品生命周期和新产品开发策略第一节 产品生命周期的规律与行销策略第二节 新产品的开发思考与实训第九章 分销渠道决策第一节 分销渠道概述第二节 中间商的作用和类型第三节 分销渠道决策第四节 物流决策思考与实训第十章 产品定价决策第一节 产品价格的构成及其影响定价的主要因素第二节 产品定价目标和程式第三节 产品定价的基本方法第四节 产品定价策略思考与实训第十一章 行销促销决策第一节 促销的作用、策略、方式及组合第二节 人员推销第三节 广告第四节 营业推广第五节 公共关係思考与实训第十二章 行销的竞争性策略第一节 竞争环境分析第二节 竞争对手的分析第三节 竞争优势战略及按不同竞争地位划分的行销者类型第四节 市场主导者竞争策略第五节 市场挑战者的策略第六节 市场跟随者策略第七节 市场利基者策略思考与实训第十三章 市场行销组织、控制与审计第一节 市场行销组织的类型第二节 市场行销控制第三节 市场行销审计思考与实训第十四章 网路行销管理第一节 网路行销的特点和功能第二节 创建网站、设计网页及网站推广第三节 网路行销因素组合思考与实训练习题型及参考答案参考文献
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