自媒体创作者要对产品进行归类分析
要清晰明确自己产品的定位 , 确保产品在预期客户头脑里占据一个真正有价值的地位 。
首先我们要对所在产品的类别进行分析 , 目的是去除不适合这类产品的文案性格 。
假如你做了一个年轻人的社群 , 周末的时候想找个小伙伴们外出野餐 , 那么你的这条文案应该是什么样的性格?
在这个例子中外出野餐就是你的产品 , 你要推广给你社群里的小伙伴 , 如果摆出一副严肃的模样或者是睿智的样子 , 合适吗?
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恐怕都不合适 , 这是没有年轻人想和一位老大爷去野餐的 , 大家需要的是一个热情阳光有活力的同龄人 , 至于你在活动细节上考虑的是不是周到 , 可能都不是大问题 , 所以应该到青春型性格里去选择 。
假如你的产品是财务服务呢 , 你要面对的是企业用户 , 你的文案可以走顽皮卖萌的入手吗?
显然又是不可以 , 财务服务是一件非常严谨的工作 , 他需要的性格是真诚 , 沉稳和睿智设定为一位中年的专业人士的形象用户才能够信任 , 因此你可以到稳健型性格中去筛选 。
一下子就能确定文案的性格不太容易 , 相对简单的办法是 , 先圈定适合选择的性格类别 , 再将该类别中具体的性格特征列出来 , 针对产品逐一分析 , 排除可用性格的权重列表
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前段时间这是一位生产和销售黑大蒜的朋友 , 恰好找我探讨他的产品的自媒体传播 , 我们就以黑大蒜为例来看一看 。
先来了解一下这个产品 , 黑大蒜又叫做发酵 , 黑蒜是用新鲜的生蒜带皮放在高温高湿的发酵箱里发酵60~90天自然发酵制成的食品 , 它保留了生大蒜原有成分 , 对增强人体免疫力 , 恢复人体疲劳 , 保持人体健康起到积极的作用 , 而且味道酸甜 , 食后无蒜味 , 不上火是速效型保健食品 , 它的归类是保健食品 ,
针对食品定位负面性性格中的这是八卦兼可支付自然是不合适的 , 剩下的就是稳健型性格和青春型性格了 , 而作为保持人体健康的性质的保健食品 。 爱冒险的性格定位也不太合适 , 真诚热情体贴的基础性性格应该是普遍具有的 。
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这样也就剩下了严肃 , 沉稳 , 睿智 , 淳朴 , 善良风趣 , 阳光 , 帅气 , 机敏 , 顽皮 , 需要结合受众人群进一步分析 。
【自媒体创作者要对产品进行归类分析】所以自媒体创作者要对产品进行规律分析 , 才能找到其中的规律 , 找到他的性格特征 。
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