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大部分打算买表的人，都有做准备功课的需要，查询表款基本信息——机芯、材质、尺寸、手动或者自动等等，最重要的就是价格。
品牌官网往往是首选，因为它官方，更被信赖。但在五六年前，很少有品牌会在官网上标注腕表价格。查价格都是去第三方网站。
他们从品牌发布会以及经销商处收集大量表款价格。但第三方也有不完美，有时没有价格，有时款式和价格对不上。
与对奢侈品电商态度一样，品牌们对官网显示价格的转变，也正是在过去这几年里逐步发生。现在大概80%的知名腕表品牌，官方网站上都可以查询到价格。

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劳力士官网公布价格之外，这次更新还增强了网站浏览时的互动功能——“定制”表款。
当然并不是真正定制，而是劳力士将以前的筛选表款功能，以“配置”形式呈现。浏览者自己操作几个步骤来完成选表，过程很像“私人定制” 。
我们以配置一款迪通拿腕表为例，需要三个步骤：
第一步是选择腕表金属材质，钢、间金（钢与金）、18K玫瑰金、18K白金、18K黄金和950铂金，六选一；我们选择18K白金。

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第二步是选择表带，全金属链带和橡胶表带，二选一；我们选全金属链带。

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第三步则是选择表盘，灰色盘夜光标、蓝色盘夜光标、黑色盘搭配钻标、珍珠母贝盘搭配钻标，五选一；我们选黑色盘钻标。

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三个步骤完成后，我们的腕表就这样“定制”好了，最后价格是30.8万人民币。
如果我们要配置劳力士款式更多的日志型或者星期日历型腕表，那么还要选择表径、表圈等环节，定制步骤还要复杂些。

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如此操作下来，我们还真有种完全按照自己需求，定制了一款专属特别劳力士腕表的感觉。
在数字化方面为浏览官网的潜在消费者提供更大便利，吸引消费者停留在官网上，是劳力士官方网站此次做出改变的用意。
当然，显示价格，以及自己动手配置表款，对于加价购买热门表的冲动行为，也有一定抑制作用。
去年，劳力士还专门推出了Rolex.org网站，将一些品牌历史资料整理列出，对劳力士感兴趣的人，可以更方便找到相关信息。

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比如Rolex之名的来由，不再是坊间流传的“各种语言都能够轻松发音”，Rolex.org网站是这样描写的：
1958年7月2日，在品牌50周志庆的演讲中，汉斯?威尔斯多夫忆述，
“我尝遍所有字母组合，得出数百个名字，但没有一个令我称心满意。
一天早上，我坐在公共马车的上层，途经伦敦市齐普赛街时，我彷佛听到一把小精灵的声音在耳边低声说Rolex 。”
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如果你是宝珀表迷，或者是朗格表迷，也经常浏览他们的官方网站查询一些品牌最新消息，那么你可能也发现了一些与劳力士相似的变化。
2019年初，宝珀和朗格都更新了各自的官方网站界面，更重要的是，它们也都加入了官方公价显示。
不过有一点与劳力士不同，它们目前还不是人民币价格，宝珀来自瑞士，以瑞郎显示，朗格是德国品牌，以欧元显示。

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