卖复刻手表被抓复刻表闯专柜被打脸( 二 ) _时尚穿搭

尽管这些瓶瓶罐罐，香味大多只有在一米内、乃至十公分内才能闻到。
但坦白说，香味能不能让他人闻到并不是重点。
重点是使用时嗅到香味的那几分钟内，生活的氛围感便油然而生。
同事买了树桩状香薰蜡烛，圣诞仪式感专属。
结果断断续续地烧了两年还没烧完，仿佛不是在烧蜡烛，而是在体验滴水石穿。

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有时她会怀疑，香味的氛围感到底来源何处。
可能来源于繁复的“品香”流程，为了购买香薰蜡烛，她先是大量浏览了博主们的各式测评。
蜡烛到了后发现，为了避免火灾隐患，她还需要买专门用来盛放蜡烛的盘子。
买了盘子又发现，给香薰蜡烛灭火时、倘若想让它“烧得好看”，就得再购买特殊工具。
一番操作下来，最初的“大牌平替”香薰倒是只要几十块。
后续的这些精巧工具，已经让价格翻了几番。

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当下互联网上，“氛围感”是门显学。
氛围感妆容、氛围感穿搭、氛围感发型……一切能够全方位营造精致生活既视感的内容都被囊括其中。
女孩们为了它走不动道，商家们也瞅准了这股对精致生活的追求。
妆容发型好歹还能从视觉上看出优劣，香味却不能顺着网线飘过来。
慢慢地，它逐渐成为氛围感领域里“水分十足”的一门生意。
巧妙地凭借售卖文案，把自家商品与“氛围感”牢牢绑定在一起。
网红帖子中，鼓励看客们为生活的每个角落都增添香味，“五星级酒店厕所同款香薰”卖的火热。
以几十元的价格，兜售住在豪宅中的氛围梦。
02
平替香水
真能取代大牌？

只需要学几个高情商文案套路，你就可以上网伪装一个品香大师。
当你觉得它像洗衣液，那就是“白衬衫少年路过时的风” 。
当你觉得它像腐烂的植物，那就是“我闻到了莫奈，闻到了凋亡的睡莲与湮灭的阴影” 。
凭着这一套文案大法与氛围感噱头，不少网红品牌拔地而起。
从“廉价香味品牌”，摇身一变成了精致生活必备。

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气味生意从诞生起，就是门考验宣传套路的行当。
香奈儿5号，以玛丽莲·梦露“我只穿香奈儿5号入睡”的广告语闻名的香水。
2012年时，香奈儿仅在这一款香水商品的广告投入就达到了9.38亿美元，约60亿人民币。
对国内的几家网红品牌而言，当下最好用的宣传套路倒不是玛丽莲·梦露式明星代言。
而是新概念作文大赛式文案。
强调以平民的价格，为你提供精致中产的生活。

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《半是蜜糖半是伤》剧照，女主收到一瓶特殊调制的香水。
很多产品光看售卖文案，你会怀疑自己买的不是一瓶香味产品，而是在大明湖畔买了条船、在香格里拉雪山买了栋房。
常常沉浸式地描述你如何走出对着雪山的林间木屋，又如何在深夜推开了能望见和平饭店的小窗。
真正描绘香味本身的句子草草带过，把重点放在了这款香味能对应何种生活。
有的品牌摸透的是豆瓣式文艺文案。
以“书影音”基准，大胆碰瓷历史大作。
晦涩难懂的哲学书籍、电影学者不敢妄论的经典作品被印在商品包装上。

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