《恶俗》:你被精美的包装和令人心动的广告欺骗过么? 中国十大恶俗广告( 二 )


03恶俗的精神生活
回顾人类欺骗自我、渴望奇迹的全部历史,某位学者总结道:“人类是所有动物中最会发明、最会欺骗、也最容易上当受骗的一种动物 。”
尽管恶俗的对话已成为很多地方的通病,但是它的发源地在美国 。这一点毋庸置疑 。
只要人们想要和人交流,恶俗的对话几乎是一种义务 。
很多人在表达“内容”时,说成“背景”;表达“同情”时,说成“同感”;表达“主意、构想”时,说成“概念”等等 。
矫揉造作和委婉语气成了恶俗语言的特征 。
而很多图书一旦出版,书名也会成为另一个很好用的警告信号 。
《治疗伤痛:生态女权主义的希望》一书被包装成兼具女权主义视角和生态学视角,而这两个视角是“我们这个时代最有力的治疗视角”时,要警惕恶俗的踪迹了 。
因为往往包含着“治疗”一词的书名,多半会散发着又浓又大的警告烟雾 。
小说家、编剧拉里.麦克穆特瑞风趣地指出:“将美国现在的图书业称作‘出版业’实在太简约了,其实它是一种多媒体行业,这一行成功的必要条件并不在于书籍的文学价值,而取决于出版社的促销能力 。”
写在最后的话
《恶俗》这本书所讨论的并不是什么高深的学问,而是人类社会的种种现象 。它发出了一些非主流的声音,更是一位严肃思考者对人类生活的精辟感悟 。
在经济相对富裕后,太多人都对体面生活、社会地位和成功形象趋之若鹜 。很多人已经迫不及待地想要通过外在的方式,展现自己的品味了 。
伴随着对浮华的表面事物的追求,对表象的重视,包装成为了许多行业的制胜法宝,伪饰、做作、炫耀、浅薄大行其道 。
许多事物的表象与实质渐行渐远,也就为恶俗创造了土壤 。
这本书里的无处不在的尖锐措辞看似无情,却足以引发人们的警觉,从而帮助我们更加理性地思考、更加清醒地生活,更加客观地看到事物的真相 。