2020烟草市场面临消费结构升级在差异之下稳中向好( 二 ) _烟酒百科

【2020烟草市场面临消费结构升级在差异之下稳中向好】 二、在差异之下稳中向好

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上文提到，消费升级与结构梯次升维实现的根本要素是消费能力，那么，无法避免会出现由地区经济发展水平差异而造成的结构升维梯次不同的现象。
“中国百强城市排行榜”以GDP总量排名前100位的城市作为入围城市，再根据经济指标和软经济指标的综合得分进行排序，其中，经济指标由GDP、居民储蓄和财政收入组成，这意味着名列前茅的城市中居民收入与消费水平基本处于较高等级。日前，“2019年中国百强城市排行榜”正式发布，其中，北京、上海、广州和深圳稳居前四，综合实力最强，其次是杭州、苏州、成都、天津、武汉、南京、重庆、长沙、郑州、青岛和无锡，以上是排在前15名的城市。可以发现，南部及东部沿海城市占到了百强城市前15名的73.3%，如此高的占比实际反映了国内现行经济发展水平的不均，而这种地区差异造成了卷烟消费的结构不同、升维梯次不同。
在部分南部及东部沿海的发达城市，卷烟日常消费等级普遍处于一类烟及以上水平，卷烟结构一般处在“二转一”的状态之中。这其中，作为全国单箱销售结构最高的市场，浙江具有绝对的代表性。正是因为优质的生态环境与良好的市场培育政策使得浙江在某种程度上成为了高端烟及新品类生态的一个风向标。在高水平经济结构之下，高端卷烟在浙江的定义发生了颠覆性改变，从以往300元/条价位以上的认知一跃至600元/条以上的价位，这种价格飞升在无形中加深了地区间卷烟结构对比度。
整体上看，南部与东部沿海地区和北部与西部地区市场、经济环境存在客观差异性，但2019年行业的企稳回升预示着未来的一段时间里，国内卷烟市场将会在较为平稳的环境中立誓向上。对此，我们站在观察者的角度抱以期待的眼光。
过去的一篇专题文章中曾有过这样一句话：时代造就机遇、导向成就风口。消费升级与结构梯次升维看似是一串漫长而舒缓的登山之旅，但真正的窗口期是稀少且稍纵即逝的。2019年的企稳回升或许是烟草行业“窗口期”的征兆又或许不是，可无论大小品牌，身处2020年年初的寒冬之际，都应生发出一种时不我待的紧迫感，也只有这样，才能在窗口期真正来临之际，第一时间握紧手中的登山镐。
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2020烟草市场面临消费结构升级 在差异之下稳中向好( 二 )

2020烟草市场面临消费结构升级在差异之下稳中向好( 二 )