2020高端香烟品牌开始焕发生机烟草品牌竞争进入关键阶段！( 二 ) _烟酒百科

以往，利群品牌一类烟销量主要集中在省内，在省外市场影响力相对较弱。从2016年开始，利群品牌逐渐在普一类市场进行布局，推出了“西湖恋”“江南韵”“夜西湖”“楼外楼”等新品，并加大了省外市场的推广力度。从4款产品来看，与利群以往的产品形成了明显区隔。细支、短支、爆珠、中支，利群品牌无一不有，并以浓郁的西湖特色和江南风韵刷新了消费者对利群品牌的固有认知。
2019年，以上4款产品为利群品牌贡献了11万箱以上的一类烟，在短时间内实现了产品的规模化增长，充分展现了大品牌的实力。更为重要的是，以这些创新产品为抓手，利群品牌逐渐打开了省外一类烟市场。而这仅仅是一个开始，以“平和精神”为内核的利群品牌，之所以在省外市场上缺乏一定的认知度，主要在于产品缺乏明显的风格特色。通过放大“西湖”这一具有全国性知名度大IP，利群获得了打开全国市场的抓手。以此为基础，利群品牌成功突破重围，获得了更多的泼墨挥毫的空间。
与此同时，云烟和白沙品牌也通过产品创新成功突破结构提升的瓶颈。白沙和云烟，作为中国烟草市场上的规模型大品牌，有着广泛的市场基础和消费认知。但在某种程度上，这也成为影响品牌结构提升的关键因素。在此情况下，云烟和白沙品牌都将做大二类烟市场作为品牌结构提升的第一步，并分别通过“细支云龙”和“精品三代”2款产品突破了结构提升的瓶颈。
根据相关资料显示，白沙（精品三代）上市于2016年，云烟（细支云龙）则上市于2017年。经过两到三年的市场培育，2款产品从烟草市场上脱颖而出。2019年，云烟（细支云龙）实现卷烟销量21万箱，白沙（精品三代）实现卷烟销量18万箱以上，成为二类烟市场上最大的“黑马” 。可以想象，凭借品牌雄厚的市场基础，未来2款产品将会在二类烟市场上形成怎样的“高压态势” 。通过细支品类风口形成的二类烟竞争格局，将被这2款产品迅速打破，二类烟市场又将重新洗牌。

文章插图
文章插图
2019年，大品牌在经历了几年深度调整之后，已经逐渐摸清了品牌发展的方向。无论是品牌文化的回顾，还是高价市场的独立成篇；无论是次高端市场上的全方位布局，还是在基础市场上的重大突破；无论是对消费人群的精准捕捉，还是在营销手段上的砥砺革新，都体现出大品牌在深化改革中的精打细算、步步为营。
对于大品牌的适应调整，我们应该予以一定的时间和耐心，站在行业发展的高度去看待品牌整体的发展势能，而不是纠结于一时的成败。2019年，大品牌以高端烟为抓手，呈现出全面回归的发展势头。这既是对其过去几年中扎根市场的肯定，同时也是在高质量发展全面深入推进之际发出的一个信号——在“136/345”的政策指引下，行业将以大品牌为引领，在细分品类、关键价位、核心市场展开激烈角逐。
2020年，烟草品牌竞争将进入关键性的攻坚阶段，这将是一场对意志和实力的综合考量，也是一场大对大、强对强的直面竞争。完成了“基建”工作的大品牌，已然信心满满蓄势待发！
以上便是领牧生活网小编为大家介绍的关于2020高端香烟品牌开始焕发生机烟草品牌竞争进入关键阶段！的相关内容，大家看完之后是不是对于烟草品牌发展的的相关信息更加了解呢，想要了解更多内容欢迎点击：2019年烟草品牌价值排行榜公布第一名的香烟出乎意料！

2020高端香烟品牌开始焕发生机 烟草品牌竞争进入关键阶段！( 二 )

2020高端香烟品牌开始焕发生机烟草品牌竞争进入关键阶段！( 二 )