疫情下卷烟消费市场如何应对卷烟市场的发展方向介绍！( 二 ) _烟酒百科

二、当前经济的应对方式

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【疫情下卷烟消费市场如何应对卷烟市场的发展方向介绍！】 第一，需求的减少只是多与少的问题。国家统计局在3月16日发布了1、2月份的经济运行数据，社会消费品零售总额同比下降20.5% ，烟酒类的降幅是15.7% 。这其中卷烟消费又减少了多少？或许城市与农村、人口流入与人口流出、高档烟与低档烟、标准包装与异型包装所受到的影响有所不同，但减少就是减少，这是无法回避的现实与必须承受的损失。
第二，结构的下降只是早与晚的问题。2月份，为了追赶进度实现销量最大化，销售结构已经有一个明显的下调，有1/4的省结构降幅达到了两位数，但这只是商业环节的技术性调整，真正市场所还原的结构变化还根本没有体现出来。下一步尽管经济长期向好的趋势不会改变，但短期内的波动震荡不可避免，也最终会传导至卷烟消费，进而打断、打乱正常的结构提升。
第三，市场的难度只是大与小的问题。截止目前，各个市场、各家品牌整体保持了相对一致——也就是跟紧时间进度——的销售进度，不难想象这个进度背后所付出的努力，也不难想象为了这个进度所承担的压力。现在没有什么独善其身、风景独好，有的只是负重前行、咬紧牙关，不管是销量、结构或者状态、价格、动销，困难就是困难，区别不过是程度大小。
这么说，显然不是放大问题、夸大困难，而是希望保持清醒、保持警觉。因为只有正视问题困难，重视趋势变化，才能临危不乱、遇事不慌。
短期而言，近期社会库存增加、市场需求减弱主要集中在中高端产品以及带有社交属性的品规上，反而口粮烟的需求仍然坚挺，部分区域、部分品规甚至还有一些需求上扬、供不应求。更好地满足口粮烟这样的刚需是当前稳定销量的重中之重，商业要能够跟着需求走，最大限度保证并顺畅市场投放，工业要意识到，满足口粮烟不仅是当前的应急之举，对长远的市场占有也大有益处。
长远来看，除了整体面上积极适应口罩下的消费变化，对销量、结构、状态、价格和动销有精细的平衡，尤其对结构提升的难度增加在应对上提高针对性、预见性之外，更要有计划、有步骤地推进业务转型、服务升级，类似于日常业务、客户服务的线上迁移，分拣配送、物流配送的体系改造，跟进需求、服务消费的技术支撑，加快建立同疫情防控相适应的经济运行秩序，是目标，更是方法。
三、市场经济如何进行稳中向好

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眼前的当务之急，一是稳定预期。零售客户现在经营压力很大，库存增大、动销偏慢、成本居高的困难都很现实，但风险更大的是信心不足，大家既担心会不会像以前那样搞成开闸放水、大水漫灌，又吃不准营销策略、货源投放的说变就变，所以已经出现了一定程度的价格下滑。这个时候，要清楚地告诉零售客户这只是「非常时期的非常之举」，困难是暂时的，行业不会乱，市场更不会乱。

疫情下卷烟消费市场如何应对 卷烟市场的发展方向介绍！( 二 )

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