网络营销实例?十大经典网络营销成功案例( 二 )


网络营销实例?十大经典网络营销成功案例

文章插图
案例六:杜蕾斯网络营销
一、运营公司:博圣云峰
二、营销活动:对于杜蕾斯大家都不陌生,每每提及微博营销案例,总能看到杜杜的身影,似乎他应经是微博营销中一块不可逾越的丰碑 。这个在微博上独树一帜的“杜杜”也在微信上开启了杜杜小讲堂、一周问题集锦 。
网络营销实例?十大经典网络营销成功案例

文章插图
案例七:星巴克
网络营销实例?十大经典网络营销成功案例

文章插图
一、运营团队:星巴克官方
二、营销活动:星巴克音乐营销直觉刺激你的听觉,通过搜索星巴克微信账号或者扫描二维码,用户可以发送表情图片来表达此时的心情,而星巴克微信则根据不同的表情图片选择《自然醒》专辑中的相关音乐给予回应,这种用表情说话正式星巴克的卖点所在 。
网络营销实例?十大经典网络营销成功案例

文章插图
案例八:可口可乐歌词瓶创意营销
据说2013年的昵称瓶夏日战役为可口可乐的销量带来了20%的增长 。于是乎在夏日即将到来之时,可口可乐新战役也开始蠢蠢欲动 。部分地区的超市里,那个熟悉的红色包装已经再一次发生了变化 。
这一次出现在瓶身上的是歌词——大多来自当下最受欢迎的明星和他们的热门单曲 。如果说二十几款昵称瓶已经足够令人眼花缭乱,那么歌词瓶简直是想要多少有多少的节奏 。不过,目前出现的这些歌词显然经过了精心的挑选,从周杰伦到五月天,从世界杯主题曲到毕业季应景歌,考虑到了不同年龄段、不同性别、以及特定人群的喜好 。
经过昵称瓶一役,可口可乐对歌词瓶的一系列推广举措可谓轻车熟路,首轮营销节奏极为相似:首先针对意见领袖进行定制化产品投放,利用明星效应,KOL在社会化网络上的活跃度和影响力,制造信息高点,然后再通过社交媒体引发活跃粉丝的跟进,进而利用社交媒体的扩散作用影响到更多普通消费者 。
网络营销实例?十大经典网络营销成功案例

文章插图
案例九:脸萌朋友圈营销
一夜之间,这个叫脸萌的应用爆红大江南北,无数人的朋友圈都被各式各样的卡通头像占领 。这款由90后团队打造的漫画拼脸类应用,在微信的助力之下,用户很快突破了2000万 。
脸萌的核心功能是用户通过五官的拼接,可以快速创造属于自己的漫画形象,然后分享到微信、微博等社交平台 。其实去年12月底发布以来,脸萌一直不温不火,只是最近在微信上突然爆发,其发展的轨迹和当年的魔漫相机、疯狂猜图一样 。
但相比于魔漫相机和疯狂猜图、疯狂猜歌之类的应用,脸萌的生命周期可能更加短暂,很多用户都是下载之后玩一次就不会再次使用了,毕竟给自己拼个动漫头像也就几分钟甚至几十分钟的事情,这短暂的几十分钟的时间已经把产品的所有功能发挥完毕,二次使用的概率大大降低,哪怕是给朋友拼图,拼图结束后也就没有任何动力来继续使用 。
网络营销实例?十大经典网络营销成功案例

文章插图
案例十:江小白
一、运营团队:江小白市场部
二、营销特点:江小白几乎从不在主流媒体做广告 。除去地铁广告,江小白基本没有传统的营销方式,利用得最多的是免费的社交媒体 。对于利用互动性很强的社交媒体,江小白的微博营销显示出几个鲜明的特点 。
首先,长于文案植入,将有意思的话题与江小白的产品联系在一起 。