陶白白|不信风水信星座？当代年轻人玄学大赏( 三 )

1. 孵化IP，生产内容以进行发展，包括动漫IP、真人IP等著名的IP包括同道大叔、莫小棋，以及我们上文提到的陶白白，主要通过内容吸引流量，再通过自媒体广告、IP周边、直播、知识付费等方式完成盈利。

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图：同道大叔/星座狗版权所有
但这个领域也同样“玄学”。
热门的同道大叔、星座狗出自同一个公司，都以星座作为核心内容，以幽默的漫画形式作为切入点，通过吐槽十二星座、讲解十二星座各类搞笑行为等快速出圈，这是行业内比较明显有复制效应的手段，无论是内容本身，还是展现形式都非常鲜明。
而莫小棋的火热就比较玄乎，她在主持的综艺节目《星座棋谈》中，大胆预言了艺人袁姗姗人设反转、宁财神出事等话题，“准得像一种巧合”。
占星预言陆续被验证后，莫小棋也有了“星座女神”的名号。再比如最新正火的陶白白，也是以“准”闻名。准和不准，除了神秘学本身的魔力以外，与人们选择性的观看、选择性的相信也大有关系。

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图：《星座棋谈》截图
本身自媒体的热度就与市场的随机反应有一定关系，当“热度”又牵扯到了内容解读“准与不准”时，对内容生产者提出了更复杂的要求，如何通过统一的星座预测、解析，服务好每一个粉丝，话术的把握很重要，而在保证话术准确性较高的同时，还能拥有鲜明的内容特色，就更加困难。
大多数星座自媒体在“服务大众”和“内容特色”之间难以把握，最终泯然众人，只能依靠一些日运、周运、年运这类的固定栏目去增加粉丝粘性，但热度相对不高。
而正火的陶白白，在直播中就并没有采用传统的星座鸡汤模式，经常会有一些严厉的指责与批评，带给粉丝尖锐的刺激，这反而让粉丝更为信任。在微博2020年十大星座领域影响力大v中，每个大V的特色都较为鲜明。

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图：2020年微博星座领域十大影响力大V
同时，星座自媒体往往更具有头部效应，粉丝量也会影响到人们的信任度，星座领域前十大影响力博主平均粉丝量达1300多万，远超电竞、直播、漫画、职场等多个热门领域，粉丝基本集中在头部博主的粉丝池中，这对后来者其实非常不友好。
2. 主要依靠星座工具APP进行发展行业内常见的有测测APP、准了APP等，通过提供会员服务、单次付费测试服务等APP内付费服务盈利。
测测APP主要提供占星问卜、运势播报、星盘档案解析等服务，以星座工具为主，在iOS中国的生活分类中，排名在50-60左右。

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图：测测APP所提供的工具服务
在首页用户可以找到大量的玄学预测工具，不仅包含星座星盘、塔罗牌，还包含紫微斗数、骰子等其他预测解读工具。还提供了一些智商、性格、情感测试，作为工具辅助。
除此之外，则主要展示用户运势和平台占星师发布的图文信息，在工具之外通过内容持续保持粘性。在测测中，还专门为占星师、提供了服务平台，占星师可以通过发布动态图文信息、直播等方式吸粉，而后通过打赏和一对一服务获取收益。

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图：塔罗牌解析咨询收费
可以说，测测已经不完全是一个玄学工具，还是一个爱好者之间的互动社区、占星预测等服务的交易平台。