“国风顶流”霸王茶姬，眺望书画诗酒的远方( 二 ) _霸王

二、琴棋书画诗酒“茶”
“青年与茶，不是新派与老派的对立，而是青年茶式新生活的开拓。”
中国，茶之古国也。霸王茶姬认为，茶饮消费不仅是饮下一杯茶，更是传承茶文化，开拓一种关于茶的新生活方式。“茶文化一直是中华文化中最惊艳的一抹，喝茶不仅有文化沉淀的趣味，更是一种精神的传承。”
事实上，年轻人非常喜爱“新中式茶饮” ，只不过新一代消费者需要更多新颖的玩法来结缘茶文化，爱上饮茶的生活方式。根据饿了么《2023中国现制茶饮、咖啡行业白皮书》，茶饮主力消费人群正在年轻化。其中， 18-24岁消费者占比34% ， 25-30岁消费者占比27% 。
对此，霸王茶姬通过品牌、场景、主题活动全方位地向消费者传递了“新中式茶饮”背后的文化属性。
首先，品牌IP形象是一种文化符号。霸王茶姬的品牌名称，源自中国著名史诗故事《霸王别姬》。在品牌IP形象设计上，这家品牌透露出浓浓的中国国风元素：2.0版本的霸王茶姬logo ，融合了佛像的眉眼、东方标准脸型以及传统文化的戏曲剪影。
其次，茶饮文化还需要第三空间的加持，让消费者获得体验感。因此，霸王茶姬还在门店装修上继续打造鲜明的品牌形象。
以霸王茶姬成都旗舰店为例，门店物件采用了中国传统建筑元素的榫卯结构，地板上还使用了木纹结构的纹理，增强“中国古风元素”的视觉冲击。
霸王茶姬成都旗舰店

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而除了门店本身设计，霸王茶姬还通过富有当地文化特色的文创视频来营造一种古风古韵的氛围感。
在西南的“茶姬”第一次遇上江南的烟雨时，霸王茶姬在南京的大观园将饮茶的生活方式与金陵“烟波晚”相结合，传递了让人向往的生活方式。
最后，在浓浓的中国风氛围感中，霸王茶姬还制定了“以茶会友”的品牌路线。
古人品茶最是讲究。观其形，闻其香，赏其舞，品其味，用何器皿，配何茶点，水几滚，如何兑……霸王茶姬认为，志同道合的人多了，喝茶便不是一个人的事了。
因此，霸王茶姬经常“以茶会友” ，举行主题文化活动。比如， 5月18日，霸王茶姬联合云南区域公共文化品牌“翠湖大文创”、知名历史文化机构“云南陆军讲武堂历史博物馆”及“西南联大文创中心”共同在南强街实现了一次新老结合的走心对话。
以“喝出书生气，觉醒青年力”为主题，霸王茶姬在为青年人加油打气的同时，也赋予了自身品牌更深远的精神属性。
值得一提的是，霸王茶姬不仅与国内年轻人结友，更是“以东方茶，会世界友” 。
霸王茶姬创始人张俊杰曾提出畅想，要做“东方的星巴克” ，围绕中式的氛围感和东方茶文化，打造体验空间，最终实现出海。
2019年，霸王茶姬在马来西亚开设海外首站，随后陆续进驻新加坡、泰国，至今已开设超70家海外门店。
在世界交友的梦想中，霸王茶姬将一间小小茶饮店打造成强社交属性的场景，让东方茶饮与各地年轻人结缘。而围绕东方美学发展的思路，也将使这家“新中式茶饮”品牌受益于数千年的历史积淀与庞大的市场消费基础，获得更广阔的成长空间。