鞋类大卖、中国市场上扬，五大国际运动品牌“进击” 世界十大运动品牌( 二 ) _世界十大运动品牌

安德玛财报显示，一季度中国所在的亚太地区收入同比增长了24%（中性货币上升了31%），成为该集团增幅最多的地区，上个季度亚太地区收入还处于下滑状态。
亚瑟士大中华区本季度净销售额增长41.2%，达到191亿日元。此外，去日本旅游的中国游客，也为亚瑟士销量增长贡献助力。4月到日本旅行的游客带来的销售额与疫情前的2019年持平，亚瑟士公司社长广田康人表示，“如果中国游客全面恢复，或进一步增加” 。
彪马一季度在亚太地区的销售额同比增长27.4% 。这是彪马大中华区收入自过去两年来首次季度转正，该品牌预计2023年大中华区将重回增长，而2024年将重回增长动能。
值得一提的是，过去三年，中国本土运动品牌成长迅速，在全国消费回暖的情势下，也同样在一季度交出亮眼财报。2023年第一季度，安踏品牌产品的零售金额（按零售价值计算）同比获得中单位数的正增长（4%-6%）；特步主品牌零售销售（包括线上线下渠道）同比增长约20%；361°主品牌零售额同比实现低双位数增长；李宁今年一季度线下渠道的零售流水也获得了增长。
预计2023年全球运动鞋服市场将重回增长态势
在第一季度财报利好的情势下，国际运动品牌对2023年持乐观态度。耐克预计2023财年的收入将增长高单位数（接近10%），高于其此前预期的中单位数（5%左右）。而阿迪达斯受Yeezy品牌拖累，预计2023年收入约减少12亿欧元，营业利润约减少5亿欧元。
对于2024财年，安德玛态度较为谨慎，预计全年销售额将与2023财年持平或略有上升；彪马预计2023年经汇率调整后的销售增长将在较高的个位数百分比范围内，息税前利润（EBIT）将在5.9亿欧元至6.7亿欧元之间；亚瑟士预计2023年营业收入同比增长5%，达5100亿日元，而净利润增长1%，为200亿日元。广田社长表示“日本和中国的销售超过计划，表现良好，但4月起出现欧美营收减少等风险因素” 。
经历过去三年起起伏伏，运动鞋服市场增速明显放缓。根据欧睿信息咨询公司的数据，2022年全球运动鞋销售额总计1524亿美元，较上年增长2.7%，但与2021年19.5%的增幅相比大幅放缓。
如今，一季度运动品牌的业绩表现，无疑证实运动鞋服市场正重回增长态势，特别是中国本土市场回暖，将为各大品牌的业绩增长助力。一方面，随着去年疫情造成的消费压制于今年年初集中释放，2023年上半年消费市场出现明显反弹效应。据国家统计局发布的数据显示，一季度社会消费品零售总额11.49万亿元，同比增长5.8%，3 月同比增速达到了10.6%，达到近一年来最高水平。
另一方面，在政策大力支持促进体育产业发展、刺激体育消费，以及“全民健身”计划下全民健身热情持续高涨，同时，马拉松等线下体育赛事的回归，也直接拉动了运动鞋服的销量。
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