Vlog的意思怎么vlog( 二 ) _数码科技

B站up主 @活蹦乱跳的肥瞳
vlog兴起于YouTube，“A video-blog. A casual,conversational video format or genre featuring a person talking directly to camera.”这是YouTube官方对vlog的定义。vlog是video-blog的缩写，简单来说即视频博客，主人公vlogger用拍摄视频的方式记录自己的生活。
相比起一般意义上的生活记录短视频，vlog的创作门槛更高，内容更为精良，需要同时保证日常记录内容的故事性和画面的协调，而这对于拍摄设备和剪辑技能都有着一定的要求。
vlog在国外的YouTube、Facebook等平台风靡，作为舶来品，近年来，vlog在国内借助移动社交平台也迅速发展，根据百度指数，从2016年至今，“vlog”在国内的搜索量整体呈上升趋势，增幅明显。在B站上，vlog的更新能够达到日更千条，单条视频点击量可达百万。
vlog百度指数
但相比起YouTube上数量过亿的大体量vlog视频，国内的vlog发展还处于小众的、初步发展的阶段，这从百度指数中对于“vlog”关键词的搜索词频中就可见一斑，最多的问题是“vlog是什么意思”，作为一种还未大范围普及和认可的视频形式，vlog的“国民度”显然和“抖音”“快手”等短视频相去甚远，甚至在国内vlog传播的重要平台B站上都没有专门的tag，而是归到了生活、美妆等分区中。
vlog关键词的搜索词频
但不可否认的是，内容产品调性越来越垂直化是普遍趋势，vlog呈现的内容质量水准以及在部分圈层人群中的受欢迎程度，让越来越多的人关注到这个“小众”产品。
极具生活感，实现替代性满足
究竟是哪部分的人更加关注和乐于拍摄vlog呢？以“vlog”和“短视频”为关键词在百度指数搜索，关注vlog的人群在20岁到40岁之间，跨越了更多的年龄层，这一代互联网公民对内容的品质、生活感有着更加个性化的需求，从这一点看，vlog的流行是必然的结果。
vlog人群属性
区别于一般表演性质的短视频，vlog的最大特征在于它的真实性，出于好奇心和窥视欲，用户通过观看vlogger的日常，体会到不同的生活方式，从而达到某种程度上的替代性满足。另外，vlogger通常会面对镜头叙述，这让vlog有了互动感和社交感。
也正因为如此，在渠道、场景等越来越重要的短视频市场中，vlog却有着很明显的内容驱动特征，带有vlogger鲜明的人物个性，差异化特征明显，vlog中所呈现的思想性是很多受众所关注的。有着专业策划、精美包装的PGC内容并不一定能够收到良好的效果，而vlogger的个人魅力成为vlog的灵魂。
Casey Neistat（来源：视觉中国）
比如被称为“vlog之父”的Casey Neistat，在YouTube上的粉丝数超一千万，他的vlog有着强烈的个人化特征，内容极具创意且正能量，画面更是力求将日常生活排出电影级的高级质感，他的vlog引得众人追随，也在一定程度上定义了vlog的审美标准，很多国内的vlogger都是从模仿Casey的拍摄开始的。
国内市场也有很多vlog网红，如@flypig、@cbvivi、@大概是井越、@你好_竹子、@李大锤同学等头部vlogger，他们都因为拍摄vlog在社交媒体上累积了不少粉丝，当然，这些vlogger的视频内容极具个人特色。
从2016年开始拍vlog的cbvivi（王晓光）是国内较早的vlogger，他的vlog生活气息浓厚，戴着顶毛线针织帽做饭、拍自己看脱口秀、介绍自己的新相机、美食测评、日本旅行、过年做饭……让观众看着非常放松和亲切的王晓光有着一大批的“女粉” 。
B站up主 cbvivi
平台+KOL，vlog需进一步本土化
越来越多的年轻人关注vlog，但和国外的YouTube相比，vlog的本土化并不顺利，市面上形成独立风格的vlogger依旧寥寥无几，即便有KOL带动普通用户参与，但拍摄分享习惯的养成、制作技能的普及需要一定的时间；缺乏像YouTube一样强势的推介平台也一直是个大问题；此外，vlog的变现形式还未成形，毕竟单纯依靠vlog养活自己的vlogger还很少。
B站up主 YIWWWWEN
vlog在中国的市场需要培育，要解决的最基本的问题“vlog是什么”，如何让更多的人接触、了解并接受到是首要的，突破圈层的传播必须要找到其特点和共性。培养有影响力的KOL并不容易，vlog的制作需要音频、视频、文字、配乐等元素，拍摄剪辑等复杂的程序也让vlogger花费不少的经历，而在目前商业变现形式不明晰的市场中，推动vlogger更新内容很大部分来自热情，以热情保证源源不断的内容输出终究存在风险，更何况创作的很大动力还要看受众的反馈。
虽然vlog的发展还面临着众多的问题，然而其商业价值和想象空间可期。比如在品牌营销方面，vlog有着很大的潜力，内容真实弱化了品牌植入，vlogger自身的影响力也让很多粉丝加入讨论，提高了品牌曝光度。今年OPPO R15新机发布，OPPO找了多位vlogger红人，flypig（飞猪）、cbvivi（王晓光）、李大锤等都以OPPO R15手机为主题拍摄了vlog广告。

Vlog的意思 怎么vlog( 二 )

Vlog的意思怎么vlog( 二 )