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当流量红利的浪潮退去，免费阅读的增长点在哪里？

免费阅读平台的增长点在哪里？通过在千帆上将移动阅读领域头部四个平台：掌阅、QQ阅读、七猫免费小说、番茄免费小说对比发现，免费阅读平台与付费平台之间的用户画像存在较大的差异度。

免费阅读平台因为其免费和娱乐性较强的特质，用户更为下沉，中低收入的消费者占比较高，并且，更受41岁以上的中高龄用户的青睐和喜爱。那么，免费阅读平台的优势就是更高年龄层的用户群体和更加下沉的用户市场。为自己的核心用户群画像，找准与同领域竞品间的差异，在垂直领域深耕，并根据用户喜好进行内容打造定制和推送，才能够更好地将用户留住。

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番茄免费小说在字节系内承担着内容源头的重要责任，也越来越重视原创IP的培育。2020年8月，“番茄小剧场”的抖音官方账号发布了它的第一个短视频，为即将上线的改编自番茄小说IP的短剧打广告。

它至今已持续发布了3部短剧，但受多重因素影响，质量参差不齐，播放效果不尽人意。但阅读IP开发为短剧已经成为阅读平台发展的重要方向之一，未来，IP短剧开发将会迎来更加激烈的竞争。

除了IP短剧开发，2020年6月，番茄畅听上线，供用户免费收听网文小说，这意味着字节跳动在持续加码免费阅读赛道，布局“声音经济” 。

番茄小说采用AI真人主播声音吸引用户，且部分有声内容需要开通会员才能收听。至2021年3月，番茄畅听月活用户已达767万，且仍在稳定增长。番茄畅听完善了字节跳动在文娱领域的生态布局，将承接番茄小说的IP有声内容开发，延长IP生命价值。

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在流量的红利期过了之后，免费阅读平台又该何去何从？在与收费平台对比之下，免费阅读平台的用户使用时长存在着明显的差异，一味的追求“眼球效应”，博取热度，虽然能够获得流量，但并不是一个平台发展的长久之策。

免费阅读平台仍然需要更多的优质内容，培养更多的原创型人才，照顾和维护到核心用户的阅读体验和使用感受，通过广告模式实现中长尾用户的价值变现，并构建以品质为核心的内容竞争力，寻找依靠IP加入更为广阔的文化娱乐产业的机会，这也许才是留量时代留住用户的良策。

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