一样的逻辑，当你给到高端消费者一大堆促销优惠券，也无法满足他对于内容营销方面的需求，那么这个也是说去找到他们精准需求的原因 。
当渠道多元化的今天，也就是新零售的业务进行了重建，我们不再只是关注于过去消费者路径，而是去构建货场的概念，去未雨绸缪与渠道新玩家共同创造新的场景机会 。
零售的现状其实目前来讲大家已经非常清楚了，从刚才的版图里面的新零售，其实是希望培养货场的概念，也就是通过提升三个要素的一个升维，包括模糊和割裂碎片化的目标人群认知，让他们更清晰的了解到自己的需求，并且形成清晰完整的目标人群画像 。
既然如此，我们还需要去根据有限的消费者设计，生产对应的商品，并且共创他的需求商品，也就是现在为什么这么多网红单品如此流行，就是因为去满足了消费者当下某一方面的需求，并且让他的参与度能够迅速的调动起来，那么这个也是商品的价值所在 。
另外，独立的运营场景是线上和线下进行分离，那么现在也去打造了一站式购物体验的环境，把线上和线下经济融合，形成多元化的场景 。
这部分就是为什么会有在阿里系下面，淘鲜达、淘宝、大润发的三方合作的因素，也就是马云爸爸为什么会收购大卖场的背后原因之一了，那么它就是会形成整个的货场的概念 。
在新零售的环境下，竞争格局发生变化，各品牌商街具有换道超车机会，但是是否能够提前布局，打通渠道价值链与渠道新玩家共赢，将决定下一个10年的品牌发展 。这个也是为什么我们会看到非常多的品牌方，会引入新零售部门的原因 。
由于篇幅有限，本期内容已经到这里结束啦，下期我将会带领大家深入了解新零售的通路渠道，请大家保持关注哦！
作者：Vivian薇薇安，美国顶级名校 MBA毕业，近10年工作经验，目前在联合利华负责新零售业务，包括品牌推广、新媒体运营、全域营销活动等 。曾任电商客户团队经理，负责团队管理、客户谈判、渠道管理等 。此前为快消行业综合管理培训生，在市场部、客户发展部、财务部等部门接受专业系统性的培训和轮岗 。
本文由 @Vivian薇薇安 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载 。
题图来自Unsplash，基于CC0协议

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