梦见养了一只鸽子和哈士奇( 二 ) _宠物

宠业家制图
而在微博中，仅2019年，粉丝数超千万的宠物博主就达到了7个，粉丝500万到千万的宠物博主有20个，前100名宠物KOL的粉丝总量达到了3.37亿（粉丝有重复）。
宠物视频，无论在创作端，还是“恰饭端”，说它是“显行业”，似乎已经毫不为过了。
从内容作品到内容产品，背后有何差别？
与养宠人个人创作者一样，对宠物内容行业保持高度敏锐的还有宠物关联企业。它们逐渐意识到，必须要抓住宠物视频+直播这一风口，刺激营销。
最近，某宠物业上市公司就在某短视频平台投入近8位数营销费用，其中大部分将投给各宠物视频类KOL来进行产品展示、直播、转化增效。
该公司相关负责人告诉刺猬公社，视频+直播是最能呈现萌宠乐趣、影响消费者心理和购买预期的呈现形式，“目前不能忽视这个风潮，公司愿意在这方面加大投入。”
一位快消行业市场人士这样分析了过去10几年，企业营销形式的不同。
他说，图文广告时代，更多是品牌方单方面对消费者进行灌输，图片是精心拍照P图而成，但消费者可能并不了解产品内里，单向传播缺乏互动，消费体验比较单调。
而现在视频营销时代，产品有了更立体的呈现，影音更具备影响用户心智的温度和能力。此外，随着直播的兴起，不但消费者能通过镜头看到实物，还能与博主互动，现场解决心中疑问，再加上一些权威博主带有的背书作用，品牌营销与直播刺激销售得以兼顾并行。
除了企业投放，还有一些宠物关联企业，也越来越意识到，萌宠内容对公司价值有着巨大的“增值”作用。
今年9月30日，国内一站式宠物服务平台波奇网在纽交所上市。虽然“贵为”国内首屈一指的宠物平台，但其在招股书中呈现，目前的主要业务九成多来自电商，而在这九成多的电商中，淘宝等外部平台GMV占据了近7成，等于说外部平台把握着大部分的客流入口。
要解决卡脖子的风险，必须让更多铲屎官留在自家的波奇宠物App，这除了要让商品有独特性，价格有优势外，还有一点非常重要，那就是要千方百计，将自家App更加“深化”为一个能让铲屎官们愿意在这相互社交互动、进行内容分享的平台。
波奇宠物当然早已也在自家的App上进行了发力，社区板块早已搭建，里面图文、视频内容也早已开始运营，但还有巨大的“增粘空间” 。

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据波奇宠物招股书披露，目前波奇宠物已经签约宠物KOL账号约860个，4月至6月的用户平均月交互次数达到3.34亿次。波奇宠物目前的思路已经显现，就是要将自家平台的一个角色，转变为一家宠物博主MCN公司，做大社交，留住本来就很具备“分享欲”的数千万铲屎官。
除了波奇宠物这类垂直平台外，快手、抖音当然也不放过这一个香饽饽。早在2019年的快手“光合计划”发布会上，快手就宣布一年内将拿出100亿元流量扶持10万优质创作者，其中就将“宠物”板块作为流量新增地。抖音也将萌宠作为一个重要的垂类进行了专门运营。
对于这些平台而言，这些创作者不仅能成为内容营销的“信息发射源”，还能成为一个个微型电商。
据《2020快手宠物生态报告》显示，快手十万粉以上宠物作者数超2400人，万粉以上宠物作者数超22000人，宠物作者电商月成交订单数超140万，每两位快手宠物作者就有一位在快手获得收入。2020年4月，快手宠物电商卖家数较2019年9月增长157%，带货品类除了宠物主粮、宠物洗护等宠物用品，也涵盖彩妆、食品、日用品、服饰等多个品类。