每日经济新闻|茅台虎年生肖酒发布一月价格腰斩？生肖酒为啥没人要了？

据每日经济新闻的报道，近日，茅台虎年生肖原箱酒市场行情价为4580元/瓶。虽然此价格仍高于官方市场指导价格2499元/瓶，但与年初一度逼近6000元/瓶的价格相比，已大幅下降。
为何茅台虎年生肖酒的价格出现暴涨暴跌？事实上，往年茅台生肖酒价格都会经历类似的大幅波动。相较于常规款，生肖酒更具有投资属性，市场投机炒作，价格便被炒高，但消费者是否愿意买单仍存疑。
今年1月5日，茅台按照惯例如期推出几款虎年生肖酒，其中最受关注的是53%vol 500ml贵州茅台酒（壬寅虎年），市场指导价为2499元/瓶。相比于发售时被热炒，如今茅台虎年生肖酒市场热度正在逐渐降温。

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最近，采访人员在多个电商平台搜索发现，茅台虎年生肖酒的最低价为4850元/瓶。而某市场机构数据显示，今日茅台虎年生肖酒的价格为4580元/瓶。有经销商今日对《每日经济新闻》采访人员的报价也与上述价格相当，为4560元/瓶，这一价格相较于年初刚刚发售时的价格，已近乎腰斩。“这个酒刚出来的时候价格贵，现在价格已经降下来了，差不多了，这两天没什么波动。”该经销商表示。
记得当时茅台生肖酒刚刚出现的时候，我们就专门讨论过这种为生肖特别制作的限定款的酒，凭什么涨那么高的价格，如今这个价格终于回落了，那么我们到底该怎么看待这件事？

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首先，我们要明白相比于一般的茅台酒而言，一般的茅台酒是彻彻底底的消费品，从消费品的角度来看的话，其本身虽然有一定的收藏价值，但是归根到底茅台酒还是给人喝的，所以这种收藏价值只是在少数人群中存在，而这种所谓的年份限定或者生肖限定是从日本那边学习到的一种营销方法，通过限定的方式人为的制造了一定程度的稀缺性，从而让这个产品有了一更多的收藏价值和交易价值，从而让这种所谓的限定酒变得更贵。这就是为什么我们看到这个所谓的虎年生肖酒，能够在市场上有如此高价格的原因，最核心的原因还是在于说这种所谓的限定是人为制造的稀缺性，所以这是当前这种所谓的生肖酒高价格的核心来源。

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其次，我们看到这个所谓的虎年茅台生肖酒，虽然说价格腰斩，但是依然是处于极高价格的状态，这个价格基本上还是在普通的茅台酒的价格左右徘徊，所以我们可以说虎年生肖酒虽然有一定的涨价空间，但是这个更多的依然在茅台酒的价格体系里面，其本身的价格并没有超过普通茅台酒的价格，这就是当前这种所谓虎年生肖酒的一个核心逻辑，我们看清楚了这个逻辑就明白当前的所谓虎年生肖酒，他已经脱下了自己稀缺性的外衣，逐渐回归到了普通茅台酒的价格体系之中。

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第三，我们要明白所谓的任何限定，它的本质上依然是茅台酒，所以在酒的品质和自身的价格来说，也不比普通的茅台酒到底好多少，我们要从这个角度出发就会发现这种所谓的虎年生肖酒只是人为的加了一些限定性，除非你是那种一定要去收藏珍稀品种茅台酒的人，如果不是这样的话，还不如就买一些普通的茅台，可能效果会更好一些。
【每日经济新闻|茅台虎年生肖酒发布一月价格腰斩？生肖酒为啥没人要了？】