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建立在生肖文化体系上的生肖纪念酒 ， 已成为春节酒类市场的热捧对象 。 究其根本 ， 是因为这类以文化为媒介的文创产品 ， 在贴近消费者日常生活的同时 ， 又具有独特的收藏价值 。
从年中开始 ， 国内诸多酒企皆陆续布局虎年生肖酒市场 。 对于名酒企业来说 ， 生肖酒是其比拼品牌文化属性的重要战场；对于区域中小企业而言 ， 生肖酒则是冲刺高端市场的一个有力武器 。
业内人士表示 ， 随着生肖酒市场规模不断扩大 ， 以及增长速度的提升 ， 生肖酒赛道已是全行业的探索方向和产业扩张的新路径 。
近期 ， 酒祖杜康也宣告加入生肖酒赛道 ， 其虎年纪念酒新品“虎虎生鑫”正式亮相 。
▼点击视频 ， 品鉴酒祖杜康生肖酒新品
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由此 ， 酒祖杜康的生肖酒“第一枪” ， 便以反差萌的艺术造型达到先声夺人的效果 。
而进一步观察“虎虎生鑫”的外观设计后可以发现 ， 其在造型、色彩等方面也充满了巧思：瓶体造型方面选择了酒祖杜康窖藏系列经典瓶型 ， 即古代大型打击乐器编钟的形态 ， 厚重、端庄、大气；礼盒色彩则选择了极具中国年味的传统中国红 ， 给人以喜庆、热闹、吉祥之感 。
可以说 ， 从内到外 ， 都是市场潮流与文化传统的碰撞与融合 。
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除此之外 ， 在酒体上 ， “虎虎生鑫”也延续了酒祖杜康一贯的高品质 。 玄武古泉、桑泥古窖、传统古法酿造、地下酒窖5年老熟 ， 品质绝佳、风味独特 。 500ml 52度的虎虎生鑫 ， 是由中国白酒大师、杜康酿酒技艺传承人张献敏在过往的品质基础上 ， 精心小批量特调而成 ， 入口柔和 ， 窖香浓郁 ， 余味绵长 。
总体来说 ， 这款生肖纪念酒会聚了美酒文化、生肖文化与民俗文化 ， 极具纪念意义与收藏价值 。
尤为值得注意的是 ， 这虽是酒祖杜康首次进军生肖酒赛道 ， 但却是文创纪念酒领域的“资深玩家” 。 仅2021年 ， 除虎虎生鑫之外 ， 还发布了“酒祖杜康第39届洛阳牡丹文化节纪念酒”“云间仙”辛丑年中秋纪念酒“开封友礼”“郑州印象”限量版以及小封坛“壬寅年纪念酒”新品等五款文创纪念酒 。
频出文创纪念酒
酒祖杜康要做什么？
行业观察人士表示 ， 从起源来看 ， 文创纪念酒或是为纪念特殊事件 ， 或是为纪念某位名人 ， 或是寄托传统文化 ， 再辅之限量发售的策略 ， 为其赋予纪念意义与收藏价值 。 但就本质而言 ， 企业推出文创纪念酒 ， 是白酒品质的价值表达、企业品牌的协同 。
近年来 ， 酒企纷纷借助文创产品彰显文化个性、驱动品牌价值跃升 ， 开拓了高质量增长新赛道 。
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